Фото: pixabay.com
У Британії борються з гендерними стереотипами в рекламі
Під заборону закону, яка набула чинності в червні, першими потрапили бренди Volkswagen, Philadelphia і Buxton.
У Британії ролики, що рекламують сир Philadelphia американського виробника Mondelez, бутильовану воду Buxton Water виробника Nestlé, а також автомобілі Volkswagen eGolf, потрапили під заборону закону, який забороняє використання в рекламі гендерних стереотипів. Про це повідомило видання The Drum.
Зазначені рекламні ролики викликали сумніви у фахівців Управління з рекламних стандартів (ASA).
Так, бренд Philadelphia отримав 128 скарг на свій ролик, де молоді батьки, куштуючи сир, забували про своїх дітей.
Як вказали в компанії Mondelez, чоловіки відволіклися через привабливість продукту, а не через свою безвідповідальність, однак неурядова організація Clearcast, що попередньо схвалює більшість британської телевізійної реклами, дійшла висновку, що реклама показала тимчасовий занепад концентрації уваги через накопичену втому, яка властива всім молодим батькам.
Ролик з рекламою Volkswagen марки eGolf отримав три скарги. У ньому показаний чоловік, сплячий в наметі на прямовисній скелі, двоє чоловіків-астронавтів у космічному кораблі, чоловік-атлет з протезом ноги, а в фіналі показана жінка, яка сидить на лавці поруч з коляскою.
У цій рекламі глядачі побачили стереотип в тому, що чоловіки більше схильні до ризику, а жінки завжди дбають про дітей.
На рекламне відео бутильованої води поскаржилися п'ять осіб. У ролику демонструються кілька балерин, музикант-ударник і весляр, який тренується на тренажері. Вони займаючись своїми справами, періодично відволікаються на те, щоб випити з пляшки воду.
На думку глядачів, персонажі даної реклами є уособленням гендерних стереотипів, оскільки в рекламі демонструється стереотип того чи іншого заняття для представників різних статей.
Нагадаємо, заборона на використання негативних гендерних стереотипів в рекламі була введена за ініціативою британського регулятора Advertising Standards Authority (ASA) і набула чинності в червні поточного року.
Згідно з документом, в рекламі забороняється використовувати уявлення про типову жіночу і чоловічу зовнішність, а також пов'язувати певні якості, заняття, щастя і успішність з фізичними даними або показувати, як стать обмежує можливості людини.
Правила торкнулися і реклами дитячих товарів і послуг - тепер в них не можна показувати маленьких дітей, де демонструється сміливість хлопчика, тоді з дівчинкою слід поводитися з обережністю.
Раніше повідомлялося, що Україна поліпшила свої позиції в світовому рейтингу дотримання гендерної рівності.
Новини від Корреспондент.net в Telegram. Підписуйтесь на наш канал https://t.me/korrespondentnet