Не дивлячись на гучні заяви, багато іноземних брендів лишились працювати в Росії. Вони годують окупантів, одягають, а за їхні податки агресор купує все необхідне для вбивства українців.
Пішли лише 9%
Вихід західних компаній з країни-терористки поки що не такий масовий, як може здатися на перший погляд. Про це свідчить дослідження професорів Університету Санкт-Галлена та Міжнародного інституту розвитку менеджменту в Лозанні, на яке посилається видання Politico.
Дослідження показало, що лише 8,5% компаній з Європейського Союзу та країн G7, які ведуть бізнес в Росії, продали хоча б одну зі своїх дочірніх компаній. За даними дослідження, з приблизно 1 400 компаній, що базуються в ЄС або країнах G7 і мають дочірні компанії в країні-окупантці, лише 120 залишили російський ринок до кінця листопада 2022 року.
"Ці висновки ставлять під сумнів готовність західних компаній відокремитися від економік, які їхні уряди зараз розглядають як геополітичних конкурентів", — пишуть автори у своєму дослідженні.
Зазначається, що такі бренди, як McDonald's, Carlsberg, Ikea, Shell, HP, Renault, Ford та багато інших вже залишили російський ринок. Але чимало компаній залишаються в Росії, або призупиняючи там свою діяльність, або навіть продовжуючи вести бізнес у звичайному режимі. Серед них — харчовий гігант Unilever, мережа ресторанів швидкого харчування Subway та італійський виробник макаронних виробів Barilla, зазначає Politico, посилаючись на детальний список, розміщений Єльським університетом на своєму сайті.
Згідно з дослідженням, більшість компаній, які продовжують вести бізнес в Росії, походять з Німеччини. Їх частка становить 19,5%. За Німеччиною йдуть Кіпр (16,4%) і США (12,4%). Однак американські компанії також становлять чверть зі 120 компаній, які вийшли з РФ. За американськими компаніями йдуть фінські (12,5%) та британські (10,8%).
У висновках дослідження зазначається, що деякі компанії обговорювали умови зворотного викупу під час продажу своїх активів у Росії.
Відзначимо, що й Україна робить дослідження ринку РФ на предмет кількості іноземних брендів. За даними KSE, попри майже рік повномасштабної війни, більш як 1 200 міжнародних торгових марок залишаються працювати на російському ринку і наповнювати податками бюджет держави-терориста. Ще 1 147 брендів заявили, що виходитимусь з Росії, а 160 остаточно пішли.
Data-аналітик центру вдосконалення закупівель KSE Олексій Грибановський каже, що вихід іноземних торгових марок з Росії може кардинально вдарити по її економічних можливостях, а відтак фінансуванню армії.
"Загальна річна виручка цих 1 200+ компаній у Росії – майже $290 млрд. Це п’ята частина ВВП РФ. Ці компанії контролюють гігантський пласт їхньої економіки. І от станом на зараз із 1 200 компаній понад 160 вже остаточно продали там бізнес. Вони продали заводи, юридичні особи, закрили свої представництва. Ось ці 160 компаній мають річну виручку приблизно $30 млрд, які вже втратив російський бюджет", – пояснив Олексій Грибановський.
За словами експерта, змусити такі бренди піти з російського ринку можуть лише два фактори: перший – європейські санкції, другий – масове засудження західної спільноти, адже саме репутація на західному ринку для міжнародних брендів може переважити важливість російського ринку.
"До прикладу, коли компанія Nestle порівнює для себе: що для неї ринок України і Росії, то вона обере російський ринок через масштаби заробітків. Але коли вибір стане між європейським чи російським ринком, то, звісно, вибір для неї буде очевидний.
Тому тільки світовий бойкот може змусити корпорації піти з Росії. А саме світова обізнаність, постійна увага медіа до того факту, що Nestle продовжує вести бізнес у Росії і сплачувати там податки. І ця увага має бути не тільки в Україні, увага має бути у світових медіа та соцмережах. Це поступово буде змушувати такі компанії рано чи пізно вибрати, де вони хочуть вести бізнес", – додав Грибановський.
Українці спонукають до справедливості
Нещодавно українське суспільство сколихнуло два гучні скандали. Перший - пов’язаний із брендом Bonduelle. Причиною стала інформацію, що російський підрозділ фірми забезпечує продуктами російських військових. Такі мережі магазинів як АШАН, VARUS, NOVUS та Fozzy Group вже припинили закуповувати та продавати в Україні ці консерви.
Другий скандал пов’язаний з фінансами. Так, банк Raiffeisen не лише продовжує досі працювати в Росії, але й визнав псевдореспубліки "Л(Д)НР", пропонуючи частково мобілізованим кредитні канікули. У банку послались на те, що установа працює "відповідно до місцевих і міжнародних санкційних законів" та кодексу поведінки банку.
На це відреагували в НБУ. У відомстві вважають, що такі дії Raiffeisen – чергове свідчення того, що заяви, які були зроблені нібито про намагання вийти з країни-агресорки, відрізняються від фактичного стану справ.
"Вони залишаються активними учасниками банківського ринку Росії, конкуруючи за збільшення кредитних портфелів. У своїх матеріалах банки відкрито використовують назви "ЛНР" та "ДНР" як окремих суб'єктів, фактично толеруючи зухвале порушення Росією міжнародного права", – йдеться в повідомленні українського центробанку.
У свою чергу, експерти зазначають, що вийти з банківського бізнесу, просто згорнувши діяльність, набагато важче, ніж з будь-якого іншого. Банки працюють у жорстко регульованому середовищі.
"Банк можна й закрити: виплатити всім компенсації і згорнути бізнес, але через це постраждає капітал материнського банку. Якщо вони просто спишуть свою російську "дочку", то в них просяде капітал. Європейські регулятори не будуть зʼясовувати причини і вимагатимуть провести докапіталізацію або виведуть банк з ринку", – пояснює асоційований експерт CASE-Україна Євген Дубогриз в коментарі УП.
Але українці продовжують боротися із зухвалою роботою іноземців на ринку окупанта. На сайті президента опублікована петиція з вимогою зобов’язати виробників маркувати на пакуванні, що ця компанія є спонсором російського тероризму.
Як альтернатива пропонується розташовувати такі товари в окремих зонах магазину, аби привернути увагу покупців. Автор петиції – громадський діяч та військовослужбовець ЗСУ Юрій Гудименко. Його ініціатива менш як за два тижні зібрала майже 20 тис. підписів.
Юрій Гудименко зазначив, що за російським законодавством кожне іноземне підприємство, на рівні з іншими, зобов’язане сприяти мобілізації держави-агресора. І своїми кадрами, і власною продукцією. А тому кожен світовий бізнес, залишаючись на ринку РФ, допомагає ворогу.
"Такий бізнес сплачує гроші до російського бюджету, бюджету, якому зараз критично не вистачає живих грошей. І ці гроші, зокрема, йдуть на їхню оборонку, яка також захлинається від нестачі грошей", – наголосив Гудименко.
Але існує експертна думка, що бренди, все ж, полишать російський ринок, хоч і не так швидко. І росіяни вже не зможуть користуватися звичними товарами від західного виробника.
"Якщо ми беремо лакшері-індустрію, то це удар по великих містах. Вони вже не побачать ані дорогих машин, ані дорогої косметики, ані дорогого одягу. Це очевидно, але навіть жителі глибинки відчують, наприклад, відсутність Боїнга, Airbus. Чому? Тому що вони літають на цих літаках, а на них літати вже не дуже безпечно. Багато фірм стоятимуть. Тому що канібалізм технологічний теж має межі. Тобто труднощі частково відчують навіть мешканці глибинки, які й не знають про такі компанії", — пояснив доктор економічних наук, громадський діяч і ректор Міжнародного інституту бізнесу Олександр Савченко в етері FREEДОМ.
Крім того, за словами експерта, у РФ подорожчає продукція і зросте інфляція, що обмежить доходи громадян країни.
"Подорожчає продукція, інфляція зросте і це побічно обмежить доходи громадян. Але найбільший удар — відхід великих компаній. І жителі великих міст уже відчувають це. Раніше — тільки бачили у вітринах відсутність, а зараз уже відчувають на своєму гаманці", — резюмував експерт.
Валерія Шипуля