Данський пивоварний концерн Carlsberg запустив глобальну кампанію з просування і зміцнення свого бренду, замінивши слоган, який використовував з 1973 року: "Мабуть, найкраще пиво в світі".
38 років тому теглайн вивело для бренду агентство Saatchi & Saatchi. Він використовувався на всіх континентах, однак для нової кампанії слоган звучить як "Це привід для Карлсберг (That calls for a Carlsberg)".
У компанії стверджують, що нове позиціонування продукту почалося одночасно в 140 країнах світу. Окрім зміни слогану, компанія також змінить вигляд своїх пляшок.
Крім того, компанія вирішила збільшити кількість каналів дистрибуції.
Передбачається, що завдяки новому позиціонуванню бренду до 2015 року прибуток компанії збільшиться вдвічі.
У повідомленні Carlsberg наголошується, що незважаючи на впізнаваність бренду по всьому світу, його популярність не завжди відбивається на продажах пива.
Майбутні зміни вже називають найбільшими нововведеннями за всю історію компанії.
Зазначимо, в лютому інший виробник пива, Heineken, провів у Голландії акцію, за допомогою якої віддячив своїм споживачам за досягнення позначки в мільйон лайків на сторінці у Facebook - група дівчат у брендованих футболках обіймала відвідувачів барів.
За матеріалами Euromag, Lenta.ru