Компанія CoreBrand представила щорічний рейтинг брендів Топ-100 торгових марок Brand Power (Сила бренду).
Так, рейтинг очолила Coca-Cola, основний конкурент якої PepsiCo зайняла лише 12 рядок.
На другому місці рейтингу перебуває бренд шоколадних цукерок Hershey, на третьому - виробник консервованих супів Campbell Soup, за ним розташувалася компанія Johnson & Johnson. Першу десятку замикає American Express.
CoreBrand складає список найсильніших на підставі думки керівників найбільших американських компаній. У цьому році дослідницька фірма опитала близько 8 тис. топ-менеджерів і дізналася про їх "поінформованість" про той чи інший бренд, а також "прихильність" до різних торгових марок. Крім того, аналітики враховували репутацію бренду і його потенціал з точки зору майбутніх інвестицій.
Згідно з даними авторів дослідження, 58% брендів із сотні поліпшили свої позиції порівняно з рейтингом 2009 року. Як відзначають експерти компанії, для них головне - не розташування брендів у списку, а фіксація тенденцій ринку.
Нагадаємо, за версією компанії Brand Finance, компанія Coca-Cola в цьому році вперше вибула з першої десятки 500 провідних світових брендів, втративши у вартості $ 9 млрд і опустившись з третього рядка на 16.