Реклама, розміщена на рухомому транспорті, запам'ятовується споживачами краще, ніж стаціонарна, стверджують австралійські вчені.
Вони провели дослідження The Momentum Effect на прохання найбільшого в Австралії оператора зовнішньої реклами APN Outdoor.
Зокрема, дослідження показало, що споживач реагує на рекламу на автобусі, який проїжджає повз, швидше, ніж на нерухоме рекламне зображення. При цьому ступінь залучення споживачів до рекламного повідомлення, що проїжджає повз, виявилася на 45% вищим.
З'ясувалося, що запам'ятовуваність такої реклами на 33% перевищує здатність пам'яті зберігати образ звичайної стаціонарної реклами. Крім того, реклама на транспорті вдвічі краще виявляє особливості бренда.
У рамках дослідження вчені показали інформантам 12-хвилинне відео з типовими вуличними кадрами, на яких з'являлися автобуси з рекламою чотирьох брендів (Pepsi, Kit Kat, Nike і Golden Gaytime). При цьому реклама на рухомих і нерухомих автобусах була в кадрі однакову кількість часу. Під час демонстрації відео вчені досліджували активність мозку глядачів; всього в дослідженні взяли участь 126 осіб.
APN Outdoor планує ознайомити медійні та рекламні агенції з результатами дослідження. Виконавчий директор компанії Річард Геррінг висловив надію, що завдяки даному дослідженню рекламодавці оцінять ефективність рухомої реклами і в майбутньому будуть більше звертатися до цього каналу комунікацій.
Дослідження проводили фахівці з дослідницької компанії HOOP, що спеціалізується на вивченні медіа та споживчого попиту, а також учені з компанії Neuro-Insights.
Нагадаємо, раніше американські вчені досліджували переваги телеглядачів і виявили, що реклама насправді збільшує привабливість телепрограм або фільмів для глядачів.