Завдяки технології онлайн-торгів витрати на дисплейну рекламу в інтернеті, а також відео- і мобільну рекламу в найближчі роки збільшаться майже в десять разів, впевнений Ніл Мохан, завідувач відділом графічної реклами в Google.
За його словами, це відбудеться через те, що засоби масової інформації скоро почнуть отримувати ще більше грошей завдяки рекламі.
Мільярди доларів від реклами їм принесе технологія Real-Time Bidding, торги в реальному часі. Останнім часом він набуває все більшої популярності, зазначає The Financial Times.
Як пояснив Мохан, ця модель розрахунку дозволяє мережевим виданням продавати рекламу за найвищою ціною у цей момент.
По суті, Real-Time Bidding працює, як аукціон. Власником рекламованого товару або послуги стає той учасник торгів, який пропонує найбільшу ціну.
"Ми віримо, що завдяки участі Google ми зможемо збільшити цей дисплейний пиріг, - заявив Мохан. - Головна проблема, яку ми намагаємося вирішити, як за кілька років перетворитися з 24-мільярдної індустрії в 200-мільярдну".
При цьому він зазначив, що зростання ринку може бути ще більш істотним, якщо цю інтернет-технологію візьмуть на озброєння не тільки мережеві ЗМІ, а й телебачення і радіо.
За даними Google, в поточному році брати участь у торгах через Real-Time Bidding будуть близько 88% покупців. У минулому році показник дорівнював 75%. "Я ще ніколи не бачив, щоб нова технологія адаптувалася так швидко, а я бачив десятки технологій", - сказав Мохан.
Нагадаємо, раніше Мохан повідомив, що в 2010 році потроїлася кількість угод ринку купівлі та продажу реклами в реальному часі від Google - Ad Exchange (AdEx). Сервіс Double Click Ad Exchange був запущений восени 2009 року після купівлі інтернет-гігантом компанії Double Click за $ 3,1 мільярда.