Компанія Volkswagen розмістила в журналі Auto Trader їстівну рекламу.
Реклама, що зображає проїжджу частину, зроблена з рисового борошна, солі, води, пропіленгліколю та гліцерину. Підпис говорить: "Їж дорогу. Ні, серйозно, їж її!" Такий хід демонструє здатність нового Volkswagen Golf R швидко їхати трасою, немов з'їдаючи її.
Рекламу розробило кейптаунське агентство Ogilvy спільно з редакцією журналу.
Однак Volkswagen не першим серед автовиробників вирішив розмістити їстівну рекламу. Раніше цей прийом було використано в рекламній кампанії Fiat Panda, розробленій міланським агентством Leo Burnett. Оголошення свідчило: "Fiat Panda за 11 тисяч євро! Прочитай і будеш їсти, щоб більше ніхто не дізнався!".
Нагадаємо, в лютому Volkswagen випустив рекламний ролик, в якому хлопчик у костюмі Дарта Вейдера пробує виховати в собі вміння управляти Силою. Відео користувалося широким успіхом, видання Forbes визнало його рекламою року, а Marvel випустило пародійний ролик, в якому маленький Тор знищує машину.