За перші три місяці 2011 року витрати російських виробників пива на телерекламу зросли майже в три рази. Прогнозується, що просування їхньої продукції найближчим часом значно обмежать. Це і стало причиною посилення активів.
За підсумками
першого кварталу з 15 найбільших категорій
рекламодавців саме пивовари максимально
збільшили свої бюджети. Їхні загальні
витрати на рекламу в перші три місяці
2011 року складуть 1,22 мільярда рублів (на
телебаченні - 0,9 мільярда). Більше за
всіх витратив на телерекламу лідер
ринку - Балтика.
Пивовари нарощують
бюджети, передбачаючи подальші обмеження
з просування своєї продукції. Схоже
діяли в 1995 році тютюнові компанії, яким
з 1996 року повністю заборонили рекламу
на телебаченні.
З 2004 року пивовари
можуть розміщувати свою рекламу на ТБ
тільки з 22 до 7 годин. При цьому з січня
2005-го в телерекламі заборонено
використовувати образи людей і тварин.
У серпні 2009 року президент Дмитро
Медведєв запропонував ще більше обмежити
рекламу пива міцністю понад 5%. Держдума
вже прийняла в першому читанні два
законопроекти, що прирівнюють пиво до
алкоголю. Автор одного з них, депутат
Віктор Звагельський, пропонує повністю
заборонити рекламу пива на телебаченні,
радіо та вуличних білбордах.
Крім
того, різке зростання рекламних бюджетів
багато в чому є відповіддю на вимушене
скорочення рекламної активності на
початку минулого року, коли пивовари
зіткнулися з багатократним зростанням
акцизів. За даними АЦВІ, у січні-березні
2010 року пивовари зменшили свої витрати
на телерекламу порівняно з аналогічним
періодом 2009-го року на 40 відсотків (до
0,3 мільярда рублів). Але тоді скорочення
бюджетів також демонстрували інші
категорії рекламодавців, наприклад,
мобільні оператори.