Німецьке агентство JWT реалізувало рекламну кампанію для гамбурзького магазину Schirm & Co., яку видно лише в дощові дні.
У JWT врахували той факт, що в Гамбурзі дощовими є 130 днів у році, і цим можна скористатися.
На зупинках громадського транспорту були нанесені зображення за допомогою трафаретів і спеціального складу.
При сонячній погоді реклами було не видно, але як тільки починався дощ і на них потрапляла волога, вони проявлялися і складали рекламне повідомлення, що пропонує купити парасольку в магазині Schirm & Co, який розташований в декількох метрах від зупинки.
Нагадаємо, найдальше у використанні природних явищ пішла компанія Coca-Cola. Так, на автобусних зупинках виробник газованої води розміщував влітку бурульки, а португальські гейзери брендували для реклами тоніка Schweppes.