Українські розробники представили першу програму вимірювання ефективності зовнішньої відеореклами PlaseVision Media Parametrs. Вона дозволить рекламодавцям точно визначати параметри відеороликів на основі результатів досліджень.
Програму представили компанії Хайтек Едвертайсмент та Український Медіа Монітор (UMM).
За словами представників UMM, при певних параметрах трансльованих відеороликів відеоборди за медіапоказниками істотно перевершують розміщені на їх місці статичні носії. Вибір таких параметрів став можливим завдяки систематизації всіх даних.
У ході роботи над проектом були проведені дослідження з виміру та розрахунку медіаметричних показників OTSgross, OTSnet, а також показників CPTgross, CPTnet рекламних поверхонь 30 відеобордів Хайтеч Едвертайсмент, встановлених в київському аеропорту Бориспіль. У результаті було визначено безпосередній вплив різних параметрів зовнішньої відеореклами на медіапоказники.
"Тепер користувачі системи зможуть задавати параметри для реклами на відеобордах і максимально точно планувати свої рекламні кампанії, як і прогнозувати їхні результати", - сказав директор Хайтеч Едвертайсмент Вадим Руденко.
PlaseVision Media Parametrs - перша в Україні програма розрахунку реальної ВРТ (вартості тисячі рекламних контактів) для зовнішньої відеореклами. Якщо для статичного формату такі вимірювання проводилися й раніше, то у сфері зовнішньої відеореклами - перший крок у напрямку до фундаментального розвитку української outdoor-індустрії.
Нагадаємо, в лютому Індустріальний комітет зовнішньої реклами (ІКЗР) оголосив тендер на вибір єдиного дослідника ринку, який буде займатися моніторингом зовнішньої реклами і дослідженням її аудиторії.
За матеріалами SiteUA.org