Фото: ТСН
В Україні заборонять рекламу ліків у ЗМІ
Експерти прогнозують падіння ринку фармацевтичних препаратів і прибутку медіа.
Заборона реклами лікарських засобів призведе до погіршення бізнес-клімату і зниження конкурентоспроможності на ринку фармацевтичних препаратів. Про це заявив виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету Ігор Коваль на прес-конференції в п'ятницю, 21 листопада.
Зазначимо, що п'ять партій, що подолали 5-відсотковий бар'єр на дострокових парламентських виборах 26 жовтня, парафували проект коаліційної угоди, в тексті якого прописана заборона реклами лікарських засобів у ЗМІ.
"Реклама - це інструмент маркетингу, без неї не з'явиться нових брендів. Це заморожує конкуренцію на ринку. У разі заборони перейде в маркетинг, спрямований безпосередньо від лікарів. Нові препарати зможуть вийти на новий ринок, тільки в тому випадку якщо фармацевт мотивуватиме лікарів виписувати ці ліки пацієнтам", - сказав він.
Водночас, за словами генерального директора української Асоціації видавців періодичної преси Олексія Погорєлова, подібне нововведення не відповідає загальноприйнятим європейським практикам і може негативно вплинути на загальний бізнес-клімат в країні.
"Великі міжнародні компанії працюють за більш-менш стандартними процедурами, і сподіваються в Україні також працювати за цими процедурами. Якщо у нас буде такий специфічний ринок, коли ми будемо забороняти на ньому використовувати звичні маркетингові інструменти, це стане великим мінусом для бізнес-клімату в країні", - зазначив Погорєлов.
У свою чергу, виконавчий директор Незалежної асоціації телерадіомовлення Катерина Мятнікова відзначає ще й негативний вплив такого нововведення на медіапростір в Україні. За її словами, від заборони реклами лікарських засобів у ЗМІ українські радіокомпанії втратять 15% прибутку, а для телебачення збитки складуть до 27%.
"Коаліційна угода - дуже важливий документ, але у нас є претензії до певного пункту", - додала Мятнікова.
Як повідомляв Корреспондент.net, 19 листопада фармацевти з різних областей пікетували Кабмін, вимагаючи зупинити корупцію в Міністерстві охорони здоров'я.
Зазначимо, з 1 січня 2015 року в Україні буде запроваджено державне регулювання цін на ліки та вироби медичного призначення (ВМП). Як зазначили в Міністерстві охорони здоров'я України, документ прийнятий для створення рівних умов для ціноутворення ліків вітчизняного та іноземного виробництва.