З 2 жовтня Кабінет Міністрів збільшив мінімальні оптово-відпускні та роздрібні ціни на алкогольні напої.
Попереднє таке підвищення відбулося у вересні 2017 року, але за минулий час ситуація на ринку помітно змінилася й уряду довелося вносити корективи. Зокрема, мінімальні роздрібні ціни на горілку підвищені з розрахунку на 1 л чистого спирту на 12,4 % (або 49,24 грн), до 447 грн.
Таким чином, мінімальна роздрібна ціна пляшки горілки ємністю 0,5 л становить 89,4 грн (раніше — 79,55 грн). Ціни на натуральні вина зросли на 13,5 % — до 42 грн за пляшку 0,7 л (раніше — 37 грн), на кріплені вина й вермути — на 8,9 %, до 49 грн (раніше — 45 грн), а на шампанське за пляшку 0,7 л — на 12,4 %, до 89 грн (раніше — 79,19 грн). Мінімальна ціна півлітрової пляшки тризіркового коньяку зросла на 7,4 % і становить тепер 128,3 грн (раніше — 119,46 грн), чотиризіркового — 139,3 грн (раніше — 129,03 грн), п'ятизіркового — 151,7 грн (раніше — 138,5 грн).
Більшість українців не розуміють, з якою метою це робиться та чиї інтереси насправді захищає така цінова політика. Щоб розібратися, для чого встановлюються мінімальні ціни на алкоголь і кому це вигідно, звернемося до експерта ринку.
«Механізм встановлення урядом мінімальних цін діє для захисту легального ринку алкогольних продуктів і, відповідно, боротьби з недобросовісними виробниками низькоякісного або сурогатного продукту. Адже, відповідно до законодавства України, для виготовлення якісних алкогольних напоїв існує певна мінімально необхідна сума витрат на одиницю готової продукції», — розповіла генеральний директор компанії «Торговий дім «Інкерман» Анна Горкун.
«Наявність у магазині алкогольного напою, роздрібна ціна якого менша за мінімальну індикативну ціну, свідчить про те, що виробник або випускає продукт, який не відповідає за своєю якістю навіть мінімальним законодавчим вимогам, а значить, може бути небезпечний для вживання, або ж порушує господарське та податкове законодавство. Простіше кажучи, такий напій є контрафактним або зовсім підробкою.
Хочу зазначити, що від державного регулювання мінімальних цін на алкоголь спочатку виграє навіть не законослухняний виробник, а пересічний споживач. Адже ні для кого не є секретом, що купівельна спроможність населення України, яка постійно зменшується, штовхає людей до вибору продукту в першу чергу на підставі його ціни. А на якість, на жаль, покупець дивиться вже в другу чергу.
Це легко продемонструвати на простому прикладі. Припустимо, є два виробники вина. Один продає його по 42 грн за пляшку, тобто за мінімально можливою ціною з урахуванням виробничих та податкових витрат, а інший — по 38 грн. Таким чином, другий виробник явно не гребує запропонувати споживачеві більш дешевий, але неякісний або нелегальний продукт. З огляду на загальну тенденцію на ринку, перший продаватиме менше, а другий більше, але рівно до тих пір, поки ціна товару обох виробників не вирівняється, і перед споживачем не встане питання вибору між двома продуктами за однаковою ціною. У результаті нівелюється перший фактор, який впливав на вибір товару, — ціна. Залишається другий і найважливіший фактор — якість вина. Ми впевнені, що, порівнявши два вина в одній ціновій категорії, споживач зможе зрозуміти, який товар дійсно якісний, а який викликає як мінімум великі сумніви», — зазначила Анна Горкун.
Додамо, що чималий досвід найстарішого в Україні виробника вина може слугуватиме прикладом того, як потрібно долати перешкоди, при цьому тільки поліпшуючи якість своєї продукції. Зокрема, вже через рік після анексії Криму, у 2015-му, «Торговий дім «Інкерман» відновив власне виробництво на нових потужностях і навіть поповнив державний бюджет більш ніж на 25 млн грн. Більш того, загальна криза галузі не завадила винам «Інкерман» утримувати позиції та залишатися лідерами ринку. Так, за 2018 рік було вироблено понад 5 мільйонів пляшок тихих та ігристих вин, при цьому до кінця року очікується вихід на ринок ще кількох нових лінійок.