Фото: надане рекламодавцем
З тим, як змінюються потреби та запити покупців, змінюються і продавці. Вони пропонують кращі умови доставки, вигідніші ціни, більший асортимент товару тощо. Чорна п’ятниця теж зіграла в цьому важливу роль.
Розглянувши поведінку середнього сучасного покупця-українця, можна буде зробити висновок, як пройде Чорна п'ятниця 2024. Про це далі в матеріалі.
Як покупці поводяться у Чорну п’ятницю
Найбільша сила, яка рухає покупцями під час розпродажів в останню п’ятницю листопада — F.O.M.O. або The fear of missing out. Фактично це страх пропустити вигідну пропозицію та залишитися без бажаної речі. Тому продавці у своїх рекламних компаніях часто оперують тим, що знижують тривалість знижки до годин або загальну кількість товарів на складі. Таким чином у покупця немає достатньо часу подумати та прийняти зважене рішення.
Очікування великих знижок також спонукає покупців заздалегідь шукати потрібні товари, вибирати найвигідніші пропозиції та порівнювати їхні характеристики. Але безпосередньо оформлювати замовлення вони воліють саме у день найбільшого розпродажу. Тому багато інтернет-магазинів готуються вже з кінця жовтня:
-
розміщують рекламу на різних платформах;
-
створюють окремі категорії на сайті;
-
складають розсилки на пошту та у месенджери тощо.
Проте можна помітити й протилежну поведінку. Після декількох років, коли продажі на Чорну п’ятницю були більшими в десятки разів, ніж у звичайні дні, багато людей приймають рішення зробити вибір на користь екологічного споживання. Це означає:
-
зменшення покупок в принципі;
-
вибір найбільш екологічного варіанту серед аналогів;
-
підтримка маленьких локальних брендів замість міжнародних конгломерацій;
-
покупки не для себе, а для тих, хто їх дійсно потребує (завдяки благодійним програмам).
Такий підхід вважається безпечнішим для навколишнього середовища.
В чому переваги шопінгу на Чорну п’ятницю
Введення такого символічного початку зимових розпродажів можна вважати позитивним, тому що:
-
Тепер покупці зазвичай купують онлайн та воліють зайвий раз не перебувати у місцях великого скупчення людей. Це дозволяє знизити ризики захворювання, особливо в холодну пору року.
-
Магазинам вдається звільнити місце на складах, щоб завезти новий тематичний товар до свят.
-
Користувачі магазинів у мережі можуть заздалегідь запланувати покупку та певні витрати.
-
Завдяки оплаті карткою можна отримати додаткові бонуси, наприклад, кешбек.
Також до дня розпродажів щороку доєднується все більше компаній.