Американський телеканал Fox 5 News, який веде мовлення в Лас-Вегасі, уперше дозволив рекламникам використовувати продакт-плейсмент (product placement) у рамках інформаційних передач.
Як пише The Guardian, перед ведучими ранкових новин тепер стоять горнятка з холодною кавою з McDonald's.
Особливість продакт-плейсменту полягає в тому, що це прихований тип реклами, який легко можна не зауважити. Зазвичай такий рекламний прийом використовується у фільмах, музичних кліпах, комп'ютерних іграх і літературних творах.
За інформацією The New York Times, низка інших регіональних телеканалів, у тому числі в Сіетлі, Чикаго і Нью-Йорку, також погодилися використовувати продакт-плейсмент у своїх ранкових новинах.
За умовами рекламного договору, потенційний конфлікт між змістом телепередачі і рекламою не може виникнути, адже якщо Fox 5 News буде транслювати репортаж із критикою МсDоnаld's, каву зі столиків буде прибрано.
Угода між телеканалом і рекламниками розрахована на шість місяців. Скільки McDonald’s заплатив за незвичайний тип реклами, наразі невідомо.
Нагадаємо, що в листопаді 2007 року Європарламент ухвалив нову версію директиви Телебачення без кордонів, частиною якої був дозвіл на використання продакт-плейсменту.
Нагадаємо, що в 2005 році новинна корпорація BBC заявляла, що рекламодавці навчилися обходити існуючі на ВВС правила й активно використовують телеканали, які входять в корпорацію для просування своїх товарів і послуг.
За матеріалами Lenta.ru