Фото: Дмитро Ніконоров/Корреспондент
Рекламщики впевнені в ефективності нової реклами
Дефіцит рекламних бюджетів змушує компанії переходити на дешеву і ефективну вірусну рекламу - пише у свіжому номері український тижневик Корреспондент.
Під час кризи вірусна реклама - найкращий спосіб зберегти гроші і домогтися результатів.
У підсумку в 2009 році слід очікувати засилля саме вірусної реклами. Компанія Feed Company попереджає, що інтерес до партизанського промоушену у великих рекламодавців зростає. Абсолютна більшість агенцій у 2009 році планують збільшити бюджети на цей вид реклами практично на 100%, зазначає Корреспондент.
Мастодонтів ринку, за словами гендиректора Міжнародної маркетингової групи Дмитра Роденка, у вірусах приваблює саме їх здатність до самопоширення. Коли звичайну рекламу вже забули, успішну вірусну ще пересилають друзям і знайомим, розміщують у блогах і на форумах. "Вірус може прожити набагато довше, ніж будь-який дорогий телевізійний ролик", - упевнений він.
Як зазначає видання, при цьому, за словами учасників ринку, бюджет на виготовлення якісного ролика в Європі може коливатися в межах від $ 15 тис. до $ 100 тис. В Україні ж ця сума складає від 150 тис. грн., а розсіювання вірусного повідомлення в Мережі (в тому числі на форумах і в чатах) може обійтися в суму від 6 тис. грн.
Однак, Роденко впевнений, що при бажанні можна і заощадити, зробивши замовлення фрілансерам-аматорам, що буде коштувати від $ 1 тис. до $ 1,5 тис., зазначає журнал.
Посилити ефект можна зірковими головними героями. Так, наприклад, для вірусного проекту компанії BMW була знята ціла серія роликів, у яких головний герой допомагав людям у різних непростих ситуаціях, використовуючи водійські трюки на нових моделях BMW. Режисерами стали такі голлівудські знаменитості, як Джон Франкенхеймер, Енг Лі, Гай Річі, Александро Гонсалес Іньярріту і Тоні Скотт. Крім знаменитих режисерів на ролі були запрошені не менш зіркові актори: Мадонна, Гері Олдмен, Мерлін Менсон, Клайв Оуен. Ці міні-фільми були зняті з голівудським стандартом, і вони були зовсім не схожі на рекламу. У підсумку, за словами експерта, кількість відвідувань рекламних площадок збільшилася на 400%. Продажі компанії зросли на 74%. При загальному бюджеті фільмів у $ 4 млн. ролики згенерували медійного шуму на $ 26 млн.
Поява закордонних фахівців, які і принесли якісну вірусну рекламу в раціон українців, значно сприятиме розвитку вітчизняного інтернет-ринку. "Можна прогнозувати, що розвиток онлайнової реклами в Україні піде за західним зразком", - вважає маркетолог порталу ukr.net Віктор Закотій. Фактично ж це означає, що поштовх отримає саме вірусна реклама - головна антикризова зброя заокеанських маркетологів. Шевченко не сумнівається: в українського вірусного інтернету велике майбутнє. "На тлі падіння обсягів традиційної реклами з подачі вірусів інтернет-реклама може зрости на 70%", - упевнений він.
Про новий для України вигляд реклами, про його розвиток та перспективи в нашій країні - читайте в новому 16-му номері журналу Корреспондент від 8 травня 2009 року.