Фото: Reuters
ТРК Україна виправдовує очікування керівників
Вагомі інвестиції допомогли ТРК Україна Ріната Ахметова відправити в нокаут одного з незмінних лідерів телеефіру - 1+1. У гонитву за лідерством включаються й інші, про це розповідає український тижневик Корреспондент.
На запитання, що дає телеканалу Україна друге місце в рейтингу загальнонаціональних каналів, його генеральний директор Вальдемар Дзикий відповідає не замислюючись: "Щастя". Радісний настрій Дзикого цілком зрозумілий. Менш ніж за півроку очолюваний ним телеканал зміг домогтися небувалих успіхів, підвищивши свою аудиторію більш ніж на третину. Як результат канал Україна перемістився з п'ятого на друге місце, витіснивши одного з незмінних лідерів ринку останніх шести років, 1+1.
"У кожного каналу є амбіції щодо свого місця на медіаринку. Наші ось починають збуватися", - не приховує своєї ейфорії Дзикий. Але крім задоволення амбіцій у нього є й більш прагматичний привід для радості: зростаючий рейтинг означає пропорційно зростаючі рекламні бюджети.
"Деякі клієнти вже просять нас прибрати їхні ролики з ефіру Плюсів (телеканал Студія 1+1), щоб розмістити їх на Україні", - зізнається Корреспонденту директор рекламного агентства Clever Марина Бублик. На її думку, на таку різку і кардинальну зміну лідерів ринку вплинули в рівній мірі постійно зростаюча вимогливість глядача до якості телепродукту і фінансова криза, що залишила у минулому році більшість каналів практично без коштів на існування. І це зіграло на руку ТРК Україна, що має солідну підтримку з боку свого власника Ріната Ахметова, чиї статки за версією журналу Корреспондент в 2009 році склали $ 9,6 млрд., що забезпечило каналу необхідні для ривка інвестиції.
Дзикий ж упевнений, що спочивати на лаврах зарано. На колишні, докризові бюджети і прибутки загальнонаціональні канали зможуть розраховувати не раніше 2011 року. І до цього часу кожен новий відсоток глядачів, що веде за собою нових рекламодавців, буде даватися все важче. На думку експертів, за наступні три місяці ситуація може ще не раз кардинально змінитися.
Про боротьбу українських телеканалів, про те, як вони збираються завойовувати телеглядачів, і скільки грошей на цьому можна заробити - читайте у свіжому 22-му номері журналу Корреспондент від 19 червня 2009 року.