Сфера автотранспорту стала одним з лідерів за часткою рекламних інвестицій - дослідження

Активні темпи зростання продажів автомобілів в Україні починаючи з 2005-го року, а саме - не менше 65% щорічного приросту продажів у грошовому вираженні щорічно, стимулювали зростання інвестицій у рекламу.

Про це свідчать результати дослідження медійного агентства повного циклу Nirvana Media.

"За часткою рекламних інвестицій категорія автотранспорту почала займати топові позиції, в першу чергу, за рахунок високої активності в зовнішній рекламі, де стабільно посідає третю позицію після торгівлі й зв'язку, частка яких наближається до 9% від усієї зовнішньої реклами в Україні", - пояснили в команді Nirvana Media.

Незважаючи на те, що телебачення завжди залишається найбільш дорогим з медіаканалів, для автомобільної сфери ТБ на другому місці, відзначають експерти. Вибір дорогих друкованих видань для розміщення реклами преміум-марок висуває пресу на третє місце з досить високою часткою витрат - від 25% у категорії. Основною тенденцією в посткризовий період стало те, що преса значно збільшила свою частку в цій категорії, при тому що загальні витрати значно знизилися, в першу чергу, за рахунок зниження активності на телебаченні й в ООН.

Досягнувши витрат в 53 млн євро в 2008-му році, категорія в 2009-му кризовому році впала більш ніж в 2,5 рази, відзначають експерти. У 2010-му категорія показала зростання, за рахунок посилення активності в пресі й на радіо, а за перший триместр цього року зросла на 38% в порівнянні з попереднім періодом минулого року.

Як повідомили в агентстві, цього року найбільш активні є Hyundai, Renault, Nissan, Ford, Peugeot. П'ятірка лідерів здійснює 35% інвестицій категорії. У першої четвірки ТБ - основний стратегічний носій з часткою інвестицій по 60%. Hyundai Accent просувався на 14-ти ТВ каналах, Renault - акції з Duster, Fluence, Megane Sport на 16-ти ТВ каналах, Nissan - акції з Tiida, X-Trail, Qashqai Ford - акції з Fiesta, Focus, Mondeo на 23-х ТВ каналах. Peugeot поки не задіяло ТБ, але лідирує в зовнішній рекламі з 415-тьма площинами щомісячно в 21-му місті України.

Враховуючи зростання активності самої категорії, а також відновлення автокредитування, слід очікувати посилення активності влітку і восени вже цього року, але до рівня 2008-го ще дуже далеко - прогнозоване зростання активності 2011 +43% до 2010-го року, відзначають експерти. Сума зростання складе близько 35 млн євро.