Фото: АР
L`Oreal приведе в Україну Тhe Body Shop
Відома у світі мережа із продажу натуральної косметики Тhe Body Shop, що входить у французьку L`Oreal, планує вийти в Україну, пише газета КоммерсантЪ-Украина у статті L`Oreal наведе красу в Україні.
За даними видання, The Body Shop, що
спеціалізується на натуральній косметиці, шукає партнерів для виходу в Україну у
наступному році. У компанії підтвердили свій інтерес. "Зараз ми робимо
розрахунки, коли і як буде здійснений вихід на нього", - повідомили у
прес-службі The Body Shop.
Учасники ринку говорять, що компанія має намір
розвиватися в Україні на умовах франчайзингу. "За моєю інформацією, вони
зустрічалися із компаніями Арго-торгівельна мережа, Maratex і MD Group", -
стверджує один із учасників ринку на правах анонімності.
КоммерсантЪ-Украина зазначає, що вихід мережі
в Україну може виявитися передчасним. "Попит на цю продукцію поки що настільки
невеликий, що після відкриття ще 20 магазинів ринок буде практично
насичений", - вважає гендиректор консалтингової компанії Астерс груп Євген
Кулинич.
Однак видання повідомляє, що ринок натуральної
косметики в Україні тільки зароджується. Його лідерами є мережі Yves Rocher
(близько 35 магазинів) і Lush (9 магазинів). "В Україні ще немає культури
споживання органічної косметики. Вона дорожча за звичайну, тому потенційні
клієнти The Body Shop - люди із доходом не нижче середнього", - підкреслив
Кулинич.
Він зазначає, що за кордоном The Body Shop має
величезну популярність: "Бренд має багаторічну історію, що викликає довіру
до продукції".
The Body Shop уже працює на російському ринку.
У 2005 році ексклюзивну франшизу на розвиток мережі отримала The Alshaya Group у
РФ, де зараз The Body Shop нараховує 34 магазини. Для порівняння, у Lush у
Росії - 58 магазинів.
Можливо, The Body Shop орієнтується на
популярність натуральної косметики у Європі, де темпи зростання її продажів вищі,
ніж традиційної косметики. "Органіка настільки популярна, що її почали
випускати і виробники традиційної косметики. Зокрема, Johnson & Johnson,
Procter & Gamble та Beiersdorf", - зазначають у Euromonitor
International. Ще частина компаній просто купила відомих виробників натуральної
косметики. Крім L`Oreal, так вчинили Clorox, Estee Lauder і Shiseido.
Але споживач із недовірою ставиться до
компаній, які працюють у мас-маркеті. Це видно на прикладі The Body Shop,
частка якого на світовому ринку у 2008 році знизилася із 0,5% до 0,4% після придбання
мережі компанією L`Oreal у 2006 році.
Станом на червень мережа The Body Shop
налічувала близько 2,6 тис. магазинів у 60 країнах світу. Виручка у першій
половині 2011 року склала 337,4 млн євро, чистий прибуток - 9,4 млн євро.
Нагадаємо, що у жовтні суд дозволив дочці
найбагатшої жінки Франції Ліліан Беттанкур, що володіє 30%-вою часткою у
косметичній імперії L'Oreal, управляти активами матері.