Ъ: Евросеть пішла з українського ринку

Роздрібний оператор з продажу мобільних телефонів Евросеть пішов з українського ринку, закривши усі магазини, пише газета КоммерсантЪ-Украина в статті Евросеть прервала связь.

За даними видання, компанія розраховує повернутися на ринок України за більш сприятливих умов. "Ми дійсно вирішили піти з українського ринку. Але повернемося, коли буде сприятлива ситуація", - заявив президент Евросети Олександр Маліс.

Зазначимо, що на кінець серпня мережа налічувала 170 салонів. За словами учасників ринку, 70-80% торговельних точок Евросети зайняла локальна мережа Ringoo, що входить до Fozzy Group (продуктові мережі Сільпо, Фора і Fozzy C&C).

"Наскільки мені відомо, мова йде про переуступку прав оренди і перехід співробітників магазина Евросети до Ringoo", - говорить виданню один з топ-менеджерів. Директор з маркетингу торговельної мережі Цитрус Дискаунт Віктор Шолошенко зазначає, що Ringoo за один раз отримала найбільшу кількість точок, тоді як раніше займала поодинокі точки дрібніших конкурентів. Згідно з інформацією, розміщеною на сайті Ringoo, на сьогоднішній день вона об'єднує 275 магазинів. Таким чином, Ringoo посідає третє місце за кількістю точок після Алло (480 магазинів) і Мобілочки (397).

"До того ж якщо до цього Ringoo в основному розміщувався в магазинах Сільпо у передкасовій зоні, тепер магазини будуть більше представлені в торгових центрах і стріт-ритейлі", - зазначив Шолошенко.

Нагадаємо, Евросеть першою з російських стільникових ритейлерів вийшла на ринки СНД, відкривши в кінці 2004 року свої салони в Україні і Казахстані. Згодом вони відкрилися в Білорусі, Грузії, Киргизстані, Азербайджані, Узбекистані, Молдові, Литві, Естонії, Латвії та Вірменії. Але потім стратегія компанії змінилася, і за останні два роки Евросеть пішла з ринків Вірменії, Казахстану і Киргизстану.

Про проблеми Евросети в Україні стало відомо влітку цього року. У серпні менеджер російського представництва компанії Fly Євген Козлов повідомив у своєму мікроблозі на Twitter, з посиланням на інформацію з українського представництва, що Евросеть ліквідує свої магазини в Україні. Тоді Маліс заявив, що компанія дійсно скорочує нерентабельні салони, але йти з ринку не планує.

За словами учасників ринку, відхід Евросети з України був очікуваним. "Після зміни власників мережі в 2008 році вона перестала активно розвиватися. Тоді як після кризи конкуренти активно відкривали нові салони та вкладали в маркетинг", - зазначає Віктор Шолошенко. До того ж, за його словами, мережа не адаптувалася до нових тенденцій ринку: коли багато мереж переорієнтувалися на продаж високомаржинальних товарів - смартфонів і аксесуарів - у Евросети вони тривалий час займали незначну частку.