Фото: Reuters
Kraft Foods втрачає свою частку на ринку шоколаду
Компанія Kraft Foods скорочує свої позиції на українському ринку плиткового шоколаду. Частку брендів Корона і Milka відбирають більш дешеві марки корпорації Roshen, яка в цьому році проводить досить активну маркетингову політику із просування шоколаду в роздробі, пише Коммерсантъ-Украина в статті Життя перестало бути солодким.
Гендиректор Крафт Фудз Україна Тарас Лукачук
розповів, що частка української Kraft у продажах плиткового шоколаду (ТМ Корона
і Milka) в цьому році знизилася на 1,5 процентного пункту.
"Дані коливаються протягом року. Можливо,
за останній місяць наші позиції відновляться", - зазначив він.
За даними видання, виробництво шоколаду займає
близько 20% бізнесу компанії, річний оборот якої в цьому році складе близько
200 млн грн.
Частка Kraft на ринку плиткового шоколаду
падає на тлі загального зниження попиту на шоколад в Україні. У цьому році його
споживання скоротиться на 13% (абсолютні цифри не розкриваються).
"Ми втратили частку через сильну
конкуренцію в цій категорії. Крім того, змінилися споживчі настрої: покупці все
частіше віддають перевагу недорогій продукції і беруть участь у різноманітних
цінових акціях", - повідомив Лукачук.
Відзначимо, що основними конкурентами Kraft є
компанії Roshen (ТМ Roshen, Чайка і Оленка) і Nestle (ТМ Світоч). За даними
агентства Pro-Consulting, у минулому році частки Kraft та Roshen на
українському ринку плиткового шоколаду становили по 22,7%, Nestle - 12,8%.
При цьому ціни на шоколад у виробників суттєво
відрізняються. Так, плитка шоколаду Корона без надбавок в роздрібних мережах
коштує близько 8,4 грн, Milka - 10 грн. Вартість плитки шоколаду Світоч
становить 9,1 грн. А ось шоколад Roshen продається за 7,9 грн, а Чайка і Оленка
- за 6,9 грн.
Раніше повідомлялося, що дохід глави Kraft
Foods Айрін Розенфельд зріс за 2011 рік до $ 21,9 млн, що компанія мотивувала
тим, що вона "якісно реалізувала програму скорочення витрат".