Ъ: Ринкова частка найбільшого в Україні виробника пива обвалилася до десятирічного мінімуму

Ринкова частка найбільшого в Україні виробника пива САН ІнБев Україна впала до мінімального за останні десять років рівня, пише Коммерсантъ-Украина в статті У Черниговского отпили.

У 2012 році САН ІнБев Україна (основні ТМ: Чернігівське, Янтар, Staropramen, Stella Artois, Leffe, Bud) скоротила ринкову частку на 1,8 процентних пункту (п.п.), до 34%.

Як повідомила в щорічному звіті її материнська компанія Anheuser-Busch InBev, це рекордно низький показник для компанії за останні десять років.

Як повідомляється, обсяг виробництва компанії зменшився на 10,3%, до 93 млн дал, що стало найгіршим її показником з 2006 року. Для порівняння, за даними Держстату, весь ринок в минулому році знизився всього на 1%, до 303 млн дал.

Директор з правових питань та корпоративних відносин компанії Денис Хренов стверджує, що причина погіршення показників - агресивна цінова стратегія деяких учасників ринку, спрямована на збільшення частки за всяку ціну.

Так, конкретні компанії у САН ІнБев не називають, але з найбільших гравців в минулому році збільшила ринкову частку лише Carlsberg Ukraine (за даними компанії, на 0,5 п.п., до 29,3%; ТМ Львівське, Балтика, Tuborg, Carlsberg, Guinness), а з невеликих гравців - Efes Ukraine (на 1,1 п.п., до 6,9%; ТМ Сармат, Жигулівське, Velkopopovicky Kozel, Miller) і Перша приватна броварня (на 2 п.п., до 4,5%; ТМ ППБ, Stare Misto, Oettinger).

Варто зазначити, що крім САН ІнБев, ринкову частку в минулому році втратив третій за величиною гравець - Оболонь (за даними учасників ринку, на 1 п.п., до 22,7%).

Учасники ринку вважають, що ще одним прорахунком САН ІнБев є дуже великі витрати на виведення нового бренду Bud, що призвело до погіршення позицій інших брендів.

"Запуск Bud був одним з найгучніших в минулому році. Маркетингова підтримка бренду коштувала $2,5-3 млн - це рекорд для української пивоварної галузі", - вважає директор рекламного агентства AMM/Vizeum Оксана Стехіна.

Між тим, у звіті Anheuser-Busch InBev говориться, що результатом продажів цього бренду вона задоволена - за рік Bud завоював 1% ринку.

 "Але в результаті на полицях роздрібних мереж в багатьох магазинах на найкращих місцях замість Чернігівського поставили Bud, і продажі першого скоротилися", - зазначає директор одного з найбільших пивоварів. За даними учасників ринку, частка Чернігівського на ринку за минулий рік зменшилася з 21% до 18,5%.

Раніше Корреспондент.biz писав, що найбільша пивоварна компанія України скоротила прибуток майже в два рази.