Фото: АР
Starbucks потрапив під вогонь критики в Китаї через високі ціни
Одну з найвідоміших у світі мереж кав'ярень - Starbucks Corp - китайські ЗМІ звинуватили у завищенні цін для споживачів в КНР порівняно з іншими ринками.
Так, як йдеться в репортажі офіційного
Центрального телебачення Китаю ( CCTV), компанія мала намір отримати у такий
спосіб більший прибуток. Минулого тижня Starbucks також розкритикували у
матеріалі газети China Daily.
Зазначимо, що найбільша в світі мережа
кав'ярень стала не першою іноземною компанією, що потрапила під вогонь критики
з боку офіційних китайських ЗМІ на тлі проведеної регуляторами жорсткої
політики ціноутворення в країні.
Слід вказати на той факт, що в репортажі CCTV йшлося,
що лате середнього розміру коштує в пекінській кав'ярні Starbucks 27 юанів
($4,43 ), на третину дорожче, ніж в Чикаго.
"Starbucks отримував вигоду з високих цін
у Китаї, головним чином, через сліпу віру місцевих споживачів в Starbucks і
інші західні бренди", - сказав CCTV директор Кавової асоціації Шанхаю Вон
Цженьду.
Reuters пише, що цінова стратегія Starbucks в
Китаї, на ринку, який, за прогнозами самої компанії, стане до 2014 року другим
за величиною після США, прив'язана до локальних витрат на зразок трудових і
сировинних витрат, інвестицій в інфраструктуру, курсу валют і вартості
нерухомості, йдеться в повідомленні Starbucks, яке Рейтер отримав електронною
поштою.
"Кожен ринок Starbucks унікальний і
пов'язаний з різними операційними витратами, так що було б неправильно робити
висновки про один ринок на підставі цін на іншому ринку", - заявили в компанії.
Як відомо, в Китаї імпортна продукція часто
коштує дорожче через високі імпортні мита і податкові ставки. Наприклад, мито на
імпорт смажених кавових зерен, згідно з дослідженням DutyCalculator.com,
становить 15%, і до цього додається ще податок з продажів у розмірі 17
відсотків. До Starbucks критиці щодо цін піддавалася в Китаї Apple Inc.