Фото: AP
Мобільний сегмент генерує 49% від загальної рекламної виручки
Facebook Inc відзвітував про значне зростання рекламного бізнесу мобільного підрозділу, але розчарував інвесторів, заявивши, що не буде збільшувати частоту показів рекламних оголошень в стрічках користувачів.
За даними Reuters, акції найбільшої в світі соціальної мережі підскочили на 15% перед тим, як раптово знизилися на 3%. Папери закрилися на позначці $49,16.
У липні соціальна мережа заявляла про те, що показує одне рекламне оголошення на 20 повідомлень в новинній стрічці, але фінансовий директор Девід Еберсман сказав аналітикам в середу, що нинішнє співвідношення, набагато більше 5%, не буде істотно збільшене.
Коментарі Еберсмана разом із зауваженнями про те, що американські підлітки стали рідше користуватися мережею Facebook, моментально позначилися на ринкових настроях, затьмаривши квартальні результати. Компанія відзвітувала про 60-процентне зростання виручки, перевершивши очікування Уолл-стріт.
Аналітик BTIG Річард Грінфілд переконаний, що реакція інвесторів була невиправдано різкою, оскільки, на його думку, на збільшення виручки Facebook більшою мірою впливає зростання цін на розміщення реклами, а не кількість її показів.
Варто відзначити, що виручка від реклами в мобільному сегменті становить 49% від загальної рекламної виручки компанії в третьому кварталі, або $880 млн. На виручку від реклами в мобільному сегменті припало близько $ 150 мільйонів за аналогічний період минулого року, коли Facebook тільки почав розвивати рекламний бізнес мобільного підрозділу.
Сукупна виручка Facebook в третьому кварталі склала трохи більше $2 мільярдів, перевищивши очікування аналітиків в $1,9 мільярда, свідчать дані Thomson Reuters.
Компанія отримала чистий прибуток у розмірі $425 мільйонів, або 17 центів на акцію, у третьому кварталі 2013 року в порівнянні з чистим збитком у $59 мільйонів, або 2 центи на акцію, за аналогічний період минулого року.
Нагадаємо, минулого тижня стала відома зарплата засновника Facebook - сумарний заробіток Марка Цукерберга за підсумками минулого року склав близько $2,27 млрд, або близько шести мільйонів на день.