Незважаючи на пандемію, загальна вартість брендів зросла, але серед лідерів все ті ж - Київстар, Розетка, Дарниця.
Незважаючи на пандемію коронавірусу, сукупна вартість найдорожчих брендів України зросла на 1,5%. Рейтинг брендів склав журнал Корреспондент.
Так, у топ-п'ятірку найдорожчих брендів України увійшли: Київстар ($225,48 млн), Розетка ($210,42 млн), Дарниця ($187,23 млн), Моршинська ($173,25 млн) і Нова пошта ($170,01 млн).
Традиційно до рейтингу потрапляють тільки українські бренди. Мультинаціональні, створені за межами країни, не розглядаються.
Під час складання списку не враховувалися суб'єктивні показники, що складно піддаються вимірюванню. Також за дужками залишили ключові макроекономічні показники: такі, як динаміка ВВП, темпи інфляції і т. д., оскільки через пандемію коронавірусу українська економіка за 2020 рік знизила темпи зростання на 4%.
"Українські компанії стали менш сприйнятливі до проблем в економіці, а в кризу лідери виграють порівняно з тими, хто наздоганяє їх. Бо у важкі часи люди хочуть довіряти тим, кому вони несуть свої гроші. А довіра - це чи не ключова складова бренду, а отже, і його вартості", - йдеться в статті.
Відзначається, що найбільше зростання вартості брендів продемонструвала трійка лідерів - Київстар, Розетка і фармакологічна компанія Дарниця.
"І не дивно: в саму верхівку рейтингу потрапляють саме ті компанії, для яких бренд і його сприйняття в суспільстві - не порожній звук", - відзначають автори рейтингу.
До підсумкового списку рейтингу увійшли представники понад десятка галузей: харчової та алкогольної промисловості, паливно-енергетичного і будівельного бізнесу, онлайн-комерції, дистриб'ютори побутової техніки та портативної електроніки, роздрібні торговельні мережі, банки, телеком-компанії, фармацевтичні гіганти, логістичні та транспортні компанії.