Фото: DW
Штаб-квартира концерну Mercedes-Benz Group AG у Штутгарті
Згідно з заявою керівництва автомобілебудівної компанії, ребрендинг став частиною стратегії. У концерні таким чином хочуть удосконалити марку та підвищити її затребуваність на світовому ринку.
Німецького автовиробника Daimler AG офіційно перейменували у вівторок, 1 лютого, на Mercedes-Benz Group AG. Усередині компанії назву змінили в суботу - рівно через 136 років після того, як 29 січня 1886 піонер автомобілебудування Карл Бенц запатентував винайдений ним перший у світі автомобіль з двигуном внутрішнього згоряння, йдеться в заяві фірми.
Мета - стати люксовим брендом
Рішенням про ребрендинг голова правління корпорації Ола Келленіус завершує масштабну корпоративну реструктуризацію, яка почалася наприкінці 2021 року з виділення вантажного підрозділу Daimler Truck. Відтоді є дві окремі компанії, кожна з яких котирується на фондовій біржі. Нині Mercedes-Benz зосередився на виробництві легкових автомобілів та мінівенів.
Як заявив Келленіус минулого тижня, аби підвищити привабливість автовиробника, як логотип компанії використовуватиметься традиційна емблема з трипроменевою зіркою. "Ми бачимо, що за останні 12-18 місяців увага до Mercedes зросла", - підсумував голова правління. Заявлена ним мета - зробити Mercedes-Benz люксовим брендом. Згідно з додатковою інформацією, у вівторок змінену назву має бути внесено до торгового реєстру.
Ставка на електромобілі
За словами Келленіуса, у майбутньому бізнес Mercedes-Benz буде орієнтований на електромобілі. Якщо "дозволять ринкові умови", штутгартський концерн має намір повністю перейти на їхнє виробництво вже до кінця поточного десятиліття.
За оцінками експертів, Mercedes-Benz - один із найдорожчих автобрендів світу. Минулого року, наприклад, американська консалтингова фірма Interbrand оцінила його у 51 мільярд доларів США. У цьому сегменті його випереджає лише японський конкурент Toyota. А очолюють рейтинг найдорожчих брендів світу американські гіганти Apple та Amazon.
Співробітники Daimler отримають по €1 тисячі через пандемію
Джерело: Українська служба DW
Новини від Корреспондент.net в Telegram. Підписуйтесь на наш канал https://t.me/korrespondentnet