Oppo може закрити бренд OnePlus - ЗМІ

Розслідування вказує на тихе згортання бренду під контролем Oppo через падіння продажів на ключових ринках.

Бренд OnePlus, який свого часу гучно заявив про себе концепцією "вбивць флагманів", опинився на межі зникнення з глобального ринку. Як свідчить масштабне розслідування Android Headlines, материнська компанія Oppo поступово і без публічних заяв згортає діяльність OnePlus у різних регіонах світу, повторюючи сценарій, який індустрія вже бачила на прикладі Nokia, BlackBerry та LG.

За даними аналітиків і галузевих джерел у Китаї, США, Індії та Європі, ситуація навколо OnePlus має ознаки системної кризи. У 2024 році глобальні постачання смартфонів бренду скоротилися більш ніж на 20% - з приблизно 17 млн до 13-14 млн пристроїв. При цьому сама Oppo продемонструвала зростання на 2,8%, а аналітики Omdia прямо вказують, що позитивна динаміка всієї групи Oppo-OnePlus-Realme забезпечується виключно брендом Oppo, тоді як OnePlus тягне показники вниз.

Особливо болючим ударом став індійський ринок, який вважався стратегічним для компанії. У травні 2024 року близько 4500 роздрібних магазинів припинили продажі OnePlus через проблеми з гарантійним обслуговуванням і низьку маржинальність. У результаті частка бренду в преміальному сегменті Індії за рік впала з 21% до 6%, а загальна частка ринку скоротилася з 6,1% до 3,9%.

Не виправдалися й амбіції в Китаї. Замість заявленої мети обійти Xiaomi (без урахування Redmi) OnePlus зміг зайняти лише 1,6% ринку проти очікуваних 3%. З огляду на те, що на Індію та Китай припадає близько 74% постачань OnePlus, проблеми на цих ринках стали критичними. Водночас TechInsights зазначає слабкий попит у Північній Америці та Західній Європі, тож і західні ринки не стали врятували. У США ситуацію ускладнює завершення партнерства з T-Mobile ще у 2023 році - тобто смартфони бренду не продаватимуть мобільні оператори, а вони й продають більшість смартфонів у США.

Паралельно OnePlus непомітно скорочує фізичну присутність за межами Китаю. У США без офіційних повідомлень закрили штаб-квартиру в Далласі, а команда в Північній Америці звелася до мінімуму. Раніше зникли офіси у Франції, Німеччині та Великій Британії. Навіть в Індії, де обіцяли створити великий центр розробки на півтори тисячі інженерів, фактично залишилося трохи більше сотні співробітників. За словами самих працівників, китайський офіс дедалі менше довіряє регіональним командам.

Ознаки кризи помітили й профільні журналісти. Презентація OnePlus 15 відбулася у форматі звичайного Zoom-дзвінка, тоді як раніше бренд організовував повноцінні прес-тури з демонстрацією виробництва. Представники медіа зазначають, що маркетингових витрат фактично не було, а значна частина PR-команди в США та Європі вже тихо залишила компанію.

За інформацією джерел, Oppo також почала скасовувати нові продукти OnePlus. Серед закритих проєктів називають складаний смартфон Open 2 і компактний флагман OnePlus 15s. Ключові рішення тепер ухвалюються виключно в Китаї, тоді як регіональні офіси втратили автономію.

Варто зазначити, що Oppo намагалася врятувати бренд. У грудні 2022 року компанія оголосила про інвестиції у $14 млрд, дозволивши OnePlus працювати з мінімальною або нульовою прибутковістю заради зростання частки ринку. Проте за глобальної частки близько 1,1% і подальшого падіння продажів утримання окремого бренду з власним маркетингом і PR стало економічно недоцільним.

Для нинішніх власників смартфонів OnePlus у короткостроковій перспективі нічого не змінюється: компанія обіцяє виконувати гарантійні зобов’язання та випускати оновлення Android і безпеки. Сама OnePlus поки не оголошувала про закриття чи реструктуризацію, однак сукупність фактів - скорочення, відмова від нових моделей і вихід з ключових ринків - свідчить про завершення епохи бренду.

Нагадаємо, раніше повідомлялося, що Asus остаточно виходить з ринку смартфонів.

Смартфони подорожчають через дефіцит пам'яті - ЗМІ

Новини від Корреспондент.net в Telegram та WhatsApp. Підписуйтесь на наші канали https://t.me/korrespondentnet та WhatsApp