Фото: Reuters
Ритейлери посунули початок сезону розпродажів на цілий місяць
Один з найбільш оптимістичних прогнозів на передріздвяний сезон розпродажів, який триває від Дня подяки до Різдва, для інтернет-магазинів дає аналітична компанія eMarketer.
Як повідомляє газета The Wall Street Journal,
eMarketer очікує зростання продажів на 16,8%
порівняно з тим же періодом 2010 року - до $ 46,7 млрд.
За даними Forrester Research, частка
онлайн-продажів складає близько 8% сукупного обсягу роздрібної торгівлі у США.
Між тим, експерти визнають, що межі
передріздвяних розпродажів у США все більше розмиваються з кожним роком:
компанії усвідомили переваги ранніх рекламних програм, які, як вважається,
можуть підтримувати продажі на високому рівні всю осінь.
У цьому році в деяких випадках американські
онлайн-ритейлери змістили початок сезону розпродажів на цілий місяць, перенісши
його на останні дні жовтня - час підготовки до свята Хелловін - або перші числа
листопада. Так, Amazon - найбільший інтернет-ритейлер у світі - почав
"попередній передріздвяний розпродаж" з 1 листопада.
При цьому магазини змагаються між собою: той,
хто раніше почне пропонувати знижки, збільшить обсяг продажів і частку ринку.
Тенденція посилюється тим, що цього року прогнози роздрібних продажів у США на
листопад-грудень досить суперечливі, і ритейлери спробували залучити покупців,
поки це можливо.
Однак тенденція до "передріздвяного
фальстарту", як охарактеризував ситуацію один з опитаних WSJ експертів,
може викликати у споживачів подив або сміх. "Якщо починати так рано, люди
просто візьмуть вас на сміх", - заявив віце-президент онлайн-магазину
електроніки Newegg Inc. Бернард Люті.
Нагадаємо, цього тижня, в четвер, американці святкують
День подяки, за яким йде так звана чорна п'ятниця - день, коли починається
найбільш активний сезон розпродажів. Слово чорний належить до фінансових
показників торговельних компаній, які зазвичай саме в цей день виходять з
червоної - збиткової - зони. Офіційно цей день є в США робочим, але багато
американців беруть додатковий вихідний і проводять три дні в пошуках подарунків
до Різдва і Нового року.
У минулому році повідомлялося, що роздрібні
продажі в США в передріздвяний сезон зросли на 5,5%.