Ъ: Найбільше російської горілки п'ють в Україні

Україна в минулому році стала найбільшим експортером російської горілки - за вказаний період напою було поставлено на 1,4 млн дал, що склало 27% від загального обсягу експорту РФ, повідомляє КоммерсантЪ у статті Российской водке хорошо дома.

При цьому видання наголошує, що в цілому з Росії експортували лише 6% виробленої горілки. В основному така ситуація обумовлена ​​тим, що російські компанії не готові витрачати мільйони доларів на просування своїх брендів за кордоном. Внаслідок цього їх частка на світовому горілчаному ринку не перевищує 4%.

У той же час 90% горілки, експортованої в Україну, вироблено компанією, яка почала самостійне просування російських брендів в країні на початку 2010 року після заяви про намір протягом півтора року зайняти близько 5% місцевого ринку. Це продукція заводів групи Русский алкоголь, що належить польській Central European Distribution Corporation (CEDC). Група поставила Україні 1,34 млн  дал міцного напою із загального обсягу експорту в 1,4 млн дал.

У минулому році частка її брендів Зеленая марка і Журавли в Україні сумарно склала 5,47% в натуральному вираженні (4,48% і 0,99% відповідно).

При цьому CEDC виявилася найбільшим експортером російської горілки в 2011 році завдяки великому обсягу українських відвантажень. Всього її підприємства в Росії відправили за кордон 1,86 млн дал горілки (або 13,6% від обсягу всього випуску в країні).

Другим за величиною експортером став Русский стандарт, що експортував 1,41млн  дал. Основний обсяг поставок компанії припав на Великобританію - 0,41 млн дал, що приблизно можна порівняти з її внутрішніми продажами, що складають 0,6 млн дал.

Як повідомляє КоммерсантЪ, в останні роки обсяги експорту російської горілки кардинально не змінювалися. Те, що виробники не готові інвестувати в маркетинг - одна з основних причин малої частки російського продукту на світовому ринку. За оцінками експертів, для просування бренду в США потрібно витрачати близько $ 5-10млн на рік.

Раніше повідомлялося, що в Україні в минулому році виробили майже на 20% менше горілки, ніж в 2010-му.