Акції Facebook злетіли через зростання інтересу рекламодавців до мобільних сервісів соцмережі

Акції компанії Facebook, що володіє однойменною популярною соцмережею, злетіли на 19% на тлі новин про залучення великої кількості рекламодавців до мобільних сервісів.

Як стало відомо, компанія Facebook повідомила про продажі і прибутки, які перевищили оцінки аналітиків. Так, у другому кварталі виручка зросла на 53% до $1,81 млрд, відзначили представники компанії.

За звітний період прибуток, за винятком деяких статей, склав $488 млн, або 19 центів на акцію. Аналітики, опитані Bloomberg, прогнозували прибуток в 14 центів при продажах у $1,62 млрд. Чистий прибуток за GAAP склав $333 млн порівняно з чистим збитком в $157 млн ​​за другий квартал минулого року.

У Facebook наголосили, що виручка компанії від реклами підвищилася на 61% і склала $1,6 млрд, тобто мобільний сектор склав 41% від рекламних доходів у порівнянні з 30% у попередньому періоді. Експерти вважають, що план глави компанії Марка Цукерберга зробити рекламу для смартфонів і планшетів пріоритетною статтею доходів починає приносити свої плоди, адже користувачі все більше звертаються до Facebook з мобільних пристроїв.

"Нарешті настав той період, якого чекали бики. Серед багатьох вражаючих даних, я думаю, інвестори зосередять увагу саме на відсотку виручки від реклами на мобільних пристроях, який виявився значно вищим від передбачуваного", - коментує Пол Суіні, аналітик Bloomberg Industries.

Зазначимо, що акції на розширеній торгової сесії підскочили на 19%. Акції піднялися на 1,5% до $26,51 на закритті біржі в Нью-Йорку. Однак у кінцевому результаті падіння акцій порівняно з первинним публічним розміщенням в минулому році становить 30%.

Також стало відомо, що Facebook акцентувала увагу на поліпшенні мобільних сервісів, в тому числі на оновленні основної програми соцмережі для смартфонів, на введенні нових функцій в дочірній додаток Instagram. Зазначимо, що стурбованість інвесторів, що компанія зміщує акцент на мобільний сектор недостатньо швидко, в останні чотири місяці коливала акції найбільшої соціальної мережі.

Кількість користувачів мобільного додатку соцмережі за звітний період зросла на 51%, досягнувши 819 млн осіб. Всього в соціальній мережі зареєстровано 1,15 млрд акаунтів, в порівнянні з 1,11 млрд у попередньому кварталі.

Facebook заявила про те, що має намір удосконалювати свої рекламні інструменти для маркетологів. У компанії повідомляють, що мають намір наполовину скоротити свої 27 рекламних підрозділів, щоб спростити процес роботи з оголошеннями на користь більшої ефективності.

Списки рекламодавців регулярно поповнюються новими великими гравцями. У квітні Facebook вдалося знову залучити General Motors: рік тому автовиробник заявив, що не буде рекламуватися на Facebook.

Крім того, Facebook окреслила собі мету - заволодіти часткою в 13% на глобальному ринку мобільної реклами. У попередньому році компанія претендувала на частку в 5,4%, згідно з даними EMarketer. Однак, як відомо, поки соцмережа перебуває на другій сходинці рейтингу, поступаючись місцем Google, яка цього року передбачає захопити частку в 56% ринку.