Яндекс почав таргетувати рекламу за статтю та віком. Коштуватиме вона в 1,5 разу дорожче

Компанія Яндекс починає таргетувати рекламу на своїх сервісах за соціально-демографічними ознаками.

Як повідомила компанія, рекламодавці зможуть побудувати рекламну кампанію на основі статі людини і її віку (доступні п'ять вікових груп). У тестовому режимі перебуває функція націлення за доходом користувача - середній або високий.

За словами директора з розвитку медійних продуктів Льва Глейзера, вартість такої таргетованої реклами буде в 1,5 разу дорожчою, але сумарна вартість кампанії вийде нижчою за рахунок більш точного визначення аудиторії.

За соціально-демографічний таргетинг на проектах Яндексу відповідає нова технологія Крипта, в основі якої лежить метод машинного навчання Матрикснет. Технологія на основі імовірнісних та статистичних даних визначає фактори поведінки користувача, за якими можна визначити його стать і вік. Усього система визначила близько 300 подібних факторів.

Глейзер зазначив, що застосовувана технологія дозволяє відрізняти користувачів не тільки за статтю та віком, а й за іншими параметрами. "Крипту можна навчити, наприклад, визначати власників кішок або собак, пішоходів або водіїв, якщо їх поведінка в інтернеті відрізняється від поведінки інших користувачів", - додав директор з розвитку медійних продуктів Яндексу.

Зазначимо, що за даними статистичного сервісу LiveInternet, в липні 2011 року Яндекс контролював 63,9% пошукового ринку рунету. За даними дослідницької компанії comScore, в травні 2011 року російська аудиторія Яндексу склала більше 40 мільйонів користувачів.

Учора повідомлялося, що Яндекс купив сервіс, побудований на технології збору та обробки даних із соціальних мереж The Tweeted Times.