Минулого тижня Facebook поділився планами з другої спроби увійти на ринок Китаю - країни з найбільшим у світі числом інтернет-користувачів. Однак амбітні плани соціальної мережі, яка готує IPO на $ 5-10 мільярдів, можуть не увінчатися успіхом, повідомляє агентство Reuters.
Три роки тому найбільша соцмережа в світі вже
представила інтерфейс китайською, проте в середині 2009 року Пекін заблокував
доступ у Facebook, звинувативши її в причетності до організації масових
страйків у населеній уйгурами провінції Синьцзян.
Зазначимо, що наприкінці минулого року
Facebook повідомила, що почала нові переговори з потенційними китайськими
партнерами. Однак, на думку деяких експертів, в КНР вже не залишилося місця для
Facebook.
"Справді, зараз вже занадто пізно для
Facebook", - говорить аналітик гонконгського брокера CLSA Елінор Льюнг. Цей
сегмент ринку вже наповнений аналогічними китайськими компаніями, такими як
Sina Corp, Renren Inc, Kaixinwang001 і Tencent Holdings. Facebook буде складно
запропонувати щось нове", - вважає Льюнг.
Як повідомляє Reuters, Renren і Sina Corp
виступають китайською альтернативою Facebook, а мережа мікроблогів Weibo -
заміною Twitter. Згідно із січневими даними китайської влади, в країні вже 500
мільйонів користувачів соціальних інтернет-мереж.
Місцеві сайти процвітають, перетворившись на
самодостатні екосистеми зі своїми власними додатками, новинними порталами,
мікровалютами і можливостями для онлайн-торгівлі, що ускладнить конкуренцію для
Facebook, якщо той проб'ється на місцевий ринок, кажуть представники галузі.
"Сегмент соцмереж Китаю є більш насиченим
і конкурентним, ніж у США... Крім того, Facebook збирається вступити на ринок з
абсолютно відмінними культурою, бізнес-середовищем та іншими особливостями, ніж
ті, з якими він раніше стикався", - вважає глава соціальної мережі Renren
Джо Чен, потенційно одного з головних суперників Facebook.
З Ченом згодні аналітики. "Китай сидить в
соцмережах вже кілька років, і Facebook стане лише черговим з багатьох. Без
сумніву, (Facebook, - ред.) буде популярний серед космополітичних китайців та
іноземців, але потрібен великий поштовх, щоб Facebook почав працювати за межами
цієї малої групи" , - вважає Сем Флеммінг, засновник шанхайської CIC,
зайнятої консалтингом у сфері соціальних мас-медіа.
Китайський Firewall
Іноземці та громадяни КНР, які бажають
отримати доступ до Facebook та інших заблокованих сайтів в обхід обмежень,
можуть зробити це лише з використання спеціальної технології VPN, що сильно
звужує коло місцевих користувачів.
Дітищу Цукерберга доведеться зіткнутися і з
іншими факторами, що призвели до краху планів багатьох міжнародних компаній в
Китаї: спритністю тутешніх конкурентів, каламутною нормативною базою,
бюрократією і труднощами в адаптації до місцевих смаків.
Дотримання інструкцій Пекіна може також
коштувати Facebook втрати довіри на традиційному, західному ринку: такі
компанії, як Google і Cisco Systems Inc, вже стикалися з критикою на
батьківщині через звинувачення в потуранні китайській владі, які намагаються
поставити під контроль зміст сайтів.
Google, що розглядається як найбільш успішна
іноземна інтернет-компанія із тих, що спробували завоювати Китай, домігся
частки лише у 30 відсотків на місцевому ринку пошукових послуг, перш ніж
фактично згорнути тут свій бізнес на початку 2010-го після серйозного
інциденту, пов'язаного з хакерською атакою і небажанням далі цензурувати свій
контент заради задоволення Пекіна. Google зберіг присутність в країні через
сайт із хостингом в Гонконзі.
Аналітики кажуть, що двері в Китай для
Facebook відкриються, лише якщо остання почне жорстко цензурувати контент за
вказівкою Пекіна. Однак тоді Facebook, що залучає користувачів у всьому світі
свободою висловлювання думок та обміну інформацією, навряд чи зацікавить
китайських користувачів.
"Так китайські користувачі просто не
захочуть отримувати якусь спрощену пропозицію другого класу", - говорить глава пекінського консалтингового
агентства BDA China Дункан Кларк.
Нагадаємо, що Facebook подав попередню заявку
на IPO, в процесі підготовки до якого вона зобов'язана розкрити основні
результати своєї діяльності.
У заявці поки не вказані точні терміни IPO,
біржа, на якій Facebook має намір розміститися, і планована ціна акцій. Проте
вже відомо, що компанія має намір розміститися під тікером FB і залучити як
мінімум 5 мільярдів доларів. Організаторами розміщення Facebook, виходячи із
заявки, виступлять інвестиційні банки Morgan Stanley, Goldman Sachs, Bank of
America Merrill Lynch, Barclays Capital і JP Morgan.
Як повідомлялося, число користувачів Facebook,
заснованої в 2004 році, за останніми даними, перевищує 845 млн.