Фото: Інфографіка Форбс
Витрати на рекламу онлайн будуть рости
Про те, як працює український ринок інтернет-комерції, а також які в нього перспективи, дізнавався авторитетний журнал Forbes.
Так, у свіжому
номері видання пише, що минулого року кількість користувачів Уанету старше 16
років зросла, за даними аналітичної компанії Gemius, на 35% - рекорд серед
країн Центральної та Східної Європи.
На кінець I
кварталу 2012-го року кількість користувачів наблизилася, за даними дослідників
із GfK Ukraine, до 15 млн. Ще один рекорд - темпи зростання інтернет-реклами.
Так, за даними експертів,
її обсяг минулого року зріс на 59% - до 42 млн євро. Українські інтернет-медіа
за охопленням уже співставні із друкованими ЗМІ. У Twitter-аккаунта Юлії
Тимошенко більше 100 тисяч передплатників - такою аудиторією могла б пишатися
більшість українських газет і журналів.
Слідом за
користувачами прийшли рекламодавці, пише Forbes, і зазначає, що, за прогнозом
Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2012 році витрати на рекламу в
українському сегменті інтернету підвищаться на 80%.
Для порівняння: у
пресі прогнозується 7,6%-ве зростання, ТБ - 12%, зовнішній рекламі - 45%. Роль
медійної реклами в цьому ривку не настільки висока: головного прогресу чекають
від контекстної, обсяг, якої збільшиться цього року на 124%.
За словами
виконавчого директора ВРК Максима Лазебника, цей показник включає в себе не
лише органічне, але й технічне зростання - доходи, що не обліковувалися раніше.
"Контекстну рекламу
потягнув за собою малий бізнес: ця категорія рекламодавців найбільш
активна", - говорить гендиректор Яндекс.Україна Сергій Петренко.
Forbes зауважує,
що лідер даного ринку - американський Google, на який, за словами Лазебника,
припадає 70% доходів від контекстної реклами.
Для все більшої
кількості українців інтернет стає не лише інформаційним, але і споживчим
середовищем, додає журнал. За даними GfK Ukraine, онлайн-магазини продали
минулого року електроніки та побутової техніки на чотири з гаком мільярди
гривень.
Видання
констатує, що найбільший внесок зробив "тягач" українського ринку -
Rozetka.ua, який зробив це, незважаючи на конфлікт із податківцями. Варто зазначити,
що виручка Розетки вже порівнянна із доходами найбільших мереж, що торгують
офлайн.
Приклад цієї
компанії надихнув багатьох: компаніям другого ешелону все складніше триматися в
тіні, як це було в "кустарний період". За прогнозом власника
інтернет-магазина Repka.ua Дмитра Латанського кінця 2012 року кількість
онлайн-магазинів з оборотом понад $ 1 млн на місяць перевалить за десяток.
Водночас,
медіадиректор групи інтернет-сервісів Nadavi Роман Ковальов упевнений, що серед
них будуть не лише продавці електроніки і побутової техніки.
"Інтернет-продажі
одягу галопують", - констатує він, і додає, що бум торгівлі вивів сервіси
порівняння цін у провідну групу Уанету.
Що буде з
українським ринком онлайн-комерції, і чому для розвитку інтернет-торгівлі
більше немає перешкод, читайте у свіжому номері журналу Forbes за вересень, чи
на новому сайті Forbes.ua.
Корреспондент.biz