Facebook почала тестувати у США кнопки "хочу" і "отримати"

Найбільша у світі соцмережа Facebook почала тестувати в США кнопки "хочу" (Want) і "отримати" (Collect), які бренди зможуть розміщувати на фотографіях своїх продуктів, повідомляє видання Cnet з посиланням на представників соцмережі.

Чутки про розробку Facebook кнопки "хочу", яка дозволяє збирати інформацію про те, які товари хоче придбати користувач, циркулювали на ринку ще з 2011 року.

У липні поточного року незалежний програміст виявив у пакеті інструментів для створення Facebook-додатків код, що дозволяє вбудувати кнопку Want, однак соцмережа незабаром прибрала його.

Представники Facebook повідомили Cnet, що компанія дійсно почала тестувати кнопки Want і Collect, а також функцію Collections (Колекції) з обраними брендами в США. У число партнерів увійшли ритейлери Pottery Barn, Wayfair, Victoria's Secret, Michael Kors, Neiman Marcus, Smith Optics і Fab.com.

"Бізнес-компанії часто використовують Facebook-сторінки, щоб поділитися інформацією про свої продукти через фотоальбоми. Із сьогоднішнього дня ми починаємо невеликий тест, в рамках якого бренди зможуть поділитися інформацією про продукти за допомогою функції Collections", - заявив Cnet представник Facebook.

"Колекції" являють собою добірки фотографій продуктів, які публікуються компанією на брендовій сторінці і потрапляють в стрічку новин користувача, що підписався на цю сторінку. Кожна фотографія буде забезпечена кнопками "хочу" (Want) і "отримати" (Collect), поряд із традиційними "мені подобається" (Like), "прокоментувати" (Comment) і "поділитися" (Share).

Якщо користувач натисне на кнопку Want, то продукт потрапить в список бажаних товарів (Wishlist). Ця функція може бути корисна при складанні списку бажаних подарунків на свято або - з комерційної точки зору - для відстеження споживчих смаків і таргетингу реклами. Інформацію про те, що користувач "хоче" якийсь товар, побачать як його друзі, так і друзі його друзів по соцмережі.

У випадку, якщо користувач натисне на кнопку Collect або Like на фотографії продукту з "колекцій", ця інформація відобразиться в його хроніці в графі "продукти" і буде доступна його друзям.

Крім того, функція дозволяє переадресувати користувача на веб-сайт ритейлера для оформлення покупки. У той же час, пише AllFacebook, нові кнопки поки не будуть доступні для розміщення безпосередньо на сторонніх сайтах.

Хоча сам процес оформлення покупки відбувається не на Facebook, запуск подібних функцій означає подальше прагнення Facebook розвивати напрямок електронної комерції і диверсифікувати джерела доходу, відзначає агентство Рейтер.

Минулого місяця Facebook за партнерства з американськими ритейлерами запустила з тією ж метою в США сервіс Gifts для відсилання реальних подарунків друзям.

Такий розвиток необхідний Facebook для завоювання довіри інвесторів - соцмережа повинна показати можливості використання джерел доходу, крім реклами, на частку якого зараз припадає близько 80% виручки компанії.

Наразі Facebook не стягує з брендів плату за використання "колекцій", а також не вимагає відрахувань з транзакцій. Однак, якщо тестування пройде успішно, велика ймовірність, що соцмережа буде монетизувати сервіс, пише Cnet.

Виручка Facebook у другому кварталі 2012 року склала 1,18 мільярда доларів. Більша її частина - близько 84% або 992 млн доларів - генерується за рахунок реклами.

Число українських користувачів Facebook перевищило два мільйони осіб.