Фото: AP
Продаж ключових слів приносить Google левову частку прибутку
Купівля ключових слів у пошукових сервісах мало впливає на обсяги продажу продукції компанії, показало дослідження, проведене американською компанією eBay.
"Купівля" слів, яку пропонують різні
пошукові платформи, зокрема Google та Bing, підвищує ймовірність появи
посилання на сайт компанії, під час пошуку за "придбаними" словами.
Дослідження eВay, презентоване на економічній
конференції у Стенфордському університеті, доводить, що у більшості випадків за
таким посиланням переходять вірні користувачі, які все одно зайшли б на сайт
компанії.
У березні минулого року фахівці eBay провели
тест з метою виміряти ефективність через ключові слова. "На пошукових
серверах Yahoo та Microsoft (MSN) підтримка запитів eBay була припинена, тоді
як у пошуку Google ключові слова все ще проплачувалися - саме Google був
обраний для оцінки поточної ситуації. Результати продкмострували, що весь
недоотриманий трафік і, відповідно, продажі були негайно відіграні природними
запитами щодо пошуку", - сказано в дослідженні.
Як зазначає eBay, у США у 2011 р. на рекламу в
Інтернеті було витрачено $ 31,7 млрд, при чому десятка провідних замовників
реклами витратила на ці цілі близько $ 2,36 млрд. Примітно, що близько 95%
доходів Google приносить якраз продаж реклами ключових слів у пошуковій
системі.
Як повідомляє РБК-Україна, еBay вже
відмовилася від платної реклами на Google.
Нагадаємо, що у четвертому кварталі 2012 року виручка
і прибуток еBay Inc перевищили очікування Уолл-стріт за рахунок розширюється
аудиторії користувачів мобільних пристроїв.