Фото: AP
Yahoo! буде розвивати рекламу в Tumblr
CEO інтернет-гіганта Yahoo! Марісса Майєр після нещодавнього придбання блог-платформи Tumblr за $ 1,1 млрд розповіла про прийдешні зміни ресурсу.
Як повідомляється, перші зміни стосуватимуться в основному рекламної політики. Так, наступного року на блогах Tumblr очікується більша кількість рекламних оголошень. Контент з обраних блогів транслюватиметься на сайти Yahoo!.
Мейєр додала, що збирається використовувати придбання так, щоб "не напартачити".
Зазначимо, що ще до появи повідомлень про розвиток рекламної моделі сайту почався масовий відтік користувачів. Аудиторія Tumblr побоюється, що нинішній власник "придушить" свободу ресурсу і наводнить його непривабливим для нинішніх користувачів контентом.
Виконавчий директор Yahoo! Марісса Майєр пообіцяла главі та засновнику Tumblr Девіду Карпу, що залишить його на посаді керівника блог-платформи, яка продовжить роботу під своїм брендом, і що в соціальний інтернет-майданчик не будуть агресивно вбудовуватися сервіси Yahoo!, але зовнішній вигляд Tumblr буде адаптований до ефективнішої монетизації - через рекламу і дистрибуцію.
"Ми вважаємо, що Tumblr ми можемо монетизувати способами, які є значущим внеском у користувальницький досвід. Сьогодні Tumblr вже працює з подібною рекламною моделлю. Ми хотіли б вивчити це глибше, щоб зрозуміти, як ввести більшу кількість оголошень, які відповідають очікуванням користувачів і можуть бути їм реально корисні". Майер також зазначила, що Yahoo!, можливо, буде працювати з топовими блогерами: питати дозволу на показ реклами обумовленого формату з можливими відрахуваннями з доходу.
Tumblr був запущений у 2007 році. Найбільшим акціонером компанії є Карп, у числі ранніх інвесторів - фонди Union Square Ventures, Spark Capital і Sequoia Capital. Наприкінці 2011 року Tumblr залучив $ 85 млн венчурних інвестицій - тоді компанію оцінили у $ 800 млн.
Спочатку монетизацією ресурсу Карп не займався: важливо було спочатку наростити аудиторію. Тому реклама на Tumblr з'явилася лише в середині минулого року. У 2012 р. виручка сервісу склала лише $ 13 млн, а цього року компанія розраховує збільшити показник до $ 100 млн.
Нагадаємо, днями рада директорів Yahoo схвалив покупку Tumblr за $ 1,1 млрд.