Мобільні динозаври. Які бренди залишили український ринок зв'язку

За 20 років Україна втратила чимало брендів, які об'єднували мільйони абонентів країни. Останнім з тих, хто "пішов" став молодіжний бренд Djuice від компанії Київстар. Forbes.ua нагадав, яких торгових марок позбувся ринок мобільного зв'язку.

Крім того, 1 жовтня Нацкомісія зв'язку та інформатизації анулювала ліцензії Українських радіосистем (УРС) на сервіс мобільного та фіксованого зв'язку. УРС працювала під брендом Beeline.

Видання зазначає, що на зорі 2000-них найбільші гравці активно запускали молодіжні суббренди - Jeans у UMC, Djuice у Київстару. Проте пізніше UMC відійшла від Jeans заради уніфікації, а Київстар згорнув маркетингову підтримку свого віртуального оператора і більше не пропонує під цим брендом нових тарифів.

Крім того, у другій половині 2000-них оператори почали активно залучати іншу аудиторію - громадян старше 50 років, які неспішно звикали до нових технологій. Однак суббренди Ecotel та Мобілич відчутного відгуку у користувачів не отримали - пізніше компанії прибрали і їх.

10 брендів українського мобільного ринку, що пішли

1. UMC (1992-2007). Перший стільниковий оператор незалежної України був створений у 1992 році як спільне підприємство Укртелекому і західних компаній - німецької Deutsche Telecom, датської TDC та голландської Royal KPN NV. Через десять років після запуску мережі російська компанія Мобільні ТелеСистеми придбала 100 % UMC. У 2007-му перейшла під материнський бренд МТС.

2. DCC ( 1995-2006). Один із найстаріших мобільних операторів країни DCC з'явився в Донецьку у 1995 році. У 2000-них DCC почала розвивати GSM-оператора мобільного зв'язку Астеліт (бренд life:)). У 2006 році DCC ліквідували як юрособу після приєднання до Астеліту.

3. Utel ( 1992-2011). Utel - один із найстаріших брендів на українському ринку зв'язку. Спільне міжнародне підприємство з таким ім'ям створили ще у 1992 році, одним зі співзасновників став американський телеком-гігант AT&T. У 2007 році Укртелеком почав надавати під маркою Utel 3G-послуги. Проте пізніше компанія відійшла від бренду, вивівши мобільні послуги в компанію Трімоб.

4. Sim-Sim (1999-2007). Sim-Sim став першим передоплаченим тарифом у лінійці UMC. Був прибраний після глобального ребрендингу мережі в МТС.

5. Ace&Base (1999-2007). Перший prepaid-тариф від Київстару, який злили з основним брендом у 2007 році.

6. Mobi (2004-2006). У 2004 році оператор Українські радіосистеми, що працював під брендом WellCom, запустив на ринок послугу під брендом Mobi. Через рік УРС поглинув російський Вымпелком, замінивши обидві марки на Beeline.

7. Jeans (2003-2008). Віртуальний оператор для молоді від компанії UMC, який злили під час ребрендингу в МТС.

8. Мобілич (2007-2009). Економний суббренд Київстару, націлений на літню аудиторію. У 2009 злитий з основної маркою.

9. Ecotel (2007-2009). Аналогічний Мобіличу віртуальний оператор від МТС, який також приєднали до основного бренду у 2009 році.

10. CDMA Ukraine (1996-2012). Під цим брендом від 1996 року надавалися послуги CDMA-зв'язку. Однак після низки корпоративних конфліктів, у листопаді 2012 року акціонери вирішили залишити ринок CDMA-зв'язку. Частоти та абоненти ITC дісталися Інтертелекому.