Вибори-2012 стали золотим часом для політтехнологів: їх клієнтура зросла з десятків до декількох сотень замовників, які готові витратити на консультантів гігантську суму - $250 млн, пише Ксенія Карпенко у №35 журналу Корреспондент від 7 вересня 2012 року.
Ролик, в якому екс-прем'єр Юлія
Тимошенко у своїй камері цілується з адвокатом Сергієм Власенком, що з'явився в
Мережі у квітні 2012 року, став номером один у вітчизняному інтернет-просторі.
Когось це зрежисоване - навіть за
словами провладних політконсультантів - "хоум-відео" шокувало, когось обурило.
А кілька десятків політтехнологів, які працюють в Україні, поставилися до нього
по-робочому - як до сигналу про прихід великих грошей, тобто про старт
передвиборчої кампанії.
Для людей, які створюють імідж
політиків, готують їх програми, меседжі, тексти та контролюють хід агітаційної
кампанії, вибори завжди були золотим часом. Але осінь-2012 обіцяє стати для них
фантастично успішною. Завдяки зміні виборчої системи з партійною на змішану кількість
потенційних замовників зросла в рази. І якщо раніше йшлося про десятки партій,
то тепер до них приєдналися сотні кандидатів на мандати за мажоритарними
округами.
У підсумку загальні витрати
претендентів на значки нардепів, за оцінками експертів, досягнуть астрономічної суми - $2,5 млрд. Це вдвічі
більше, ніж було вкинуто у горнило президентських виборів. Від цього пирога
політконсультанти відщипнуть приблизно десяту частину - і це теж стане
рекордним показником для сучасної України.
За оцінками опитаних
Корреспондентом експертів, найбільш щедрим покупцем послуг політтехнологів
стала Партія регіонів. Майже так само охоче оплачує рахунки консультантів і
Україна - Вперед! Наталії Королевської. Обидві політсили співпрацюють з
найдорожчими професіоналами, переважно іноземними - росіянами. А ось об'єднана
опозиція і партія УДАР зробили ставку на свої кадри. Тому витрати команди
Арсенія Яценюка, як і Віталія Кличка, повинні бути значно скромнішими.
Щасливий час
Влітку 2012 року, коли
Центрвиборчком затвердив списки учасників осінніх виборів, нардеп-регіонал
Василь Горбаль, кандидат-мажоритарник за одним із київських округів, зрозумів,
що в країні існує неймовірна безліч фахівців з політичних комунікацій.
Кампанія-2012 повинна стати найдорожчою в історії незалежної України
"Щодня на Facebook отримую сотні
пропозицій про співпрацю з передвиборної кампанії від "молодих, але
перспективних політтехнологів" і навіть від бабок-ворожок", - розповідає
політик.
Цей ажіотаж йому зрозумілий:
кампанія-2012 повинна стати найдорожчою в історії незалежної України. За
підрахунками Артема Біденка, президента консалтингової компанії SA Political
Communications, загальнонаціональні перегони за мандатами коштуватимуть їх
учасникам $2,5 млрд.
Росіянин Ігор Шувалов,
політконсультант Сергія Льовочкіна, голови Адміністрації Президента, який працює
в Україні ще з часів президентства Леоніда Кучми, передчуває велику битву з
використанням важкої артилерії.
"250 [мажоритарних] округів, 750
кандидатів. Уявляєте, яка битва за виборця буде? Повинно бути дуже цікаво", -
потирає руки Шувалов.
Він вважається одним із авторів
технології "темників" - інструкцій для служб новин телеканалів з висвітлення
тих чи інших тем у вигідному для влади ключі.
Із загальних передвиборних витрат
кандидатів на крісла в Раді близько $250 млн, за оцінками Біденка, дістанеться
політтехнологам і консультантам з комунікацій із виборцями. За такий
безпрецедентний куш готові поборотися багато. Але на ділі, як кажуть аналітики,
левова частка цих грошей дістанеться приблизно 15 зіркам вітчизняного ринку
політичного консалтингу калібру того ж Шувалова, які сьогодні працюють в
основному з великими проектами - партіями.
У тіні великих політиків
Розмовляючи з представниками
української політконсалтингової G15, Корреспондент зрозумів, що найвигіднішим
клієнтом є пропрезидентська сила.
Зараз, за даними джерел
видання, ПР в питаннях внутрішньої політики консультують Шувалов і його партнер
Юрій Левенець, директор Інституту політичних і етнонаціональних досліджень
Національної академії наук України. Зовнішньополітичним супроводом діяльності
регіоналів з 2004 року займається американський гуру Пол Манафорт, який
консультував свого часу президентів США Джорджа Буша і Рональда Рейгана. Це
високооплачуваний фахівець: за даними американської газети The Wall Street
Journal, консалтингова кампанія Davis, Manafort and Freedman, співвласником
якої є Манафорт, у 2008 році щомісяця отримувала від ПР $35 тис.
Шувалов не коментує свою співпрацю з ПР і не говорить про загальну вартість виборчих домагань регіоналів. Росіянин запевняє, що просто консультує
"Сергійка", як він назвав Льовочкіна, з питань інформаційної політики, причому на добровільних засадах
Шувалов не коментує свою
співпрацю з ПР і не говорить про загальну вартість виборчих домагань
регіоналів. Росіянин запевняє, що просто консультує "Сергійка", як він назвав
Льовочкіна, з питань інформаційної політики, причому на добровільних засадах.
Андрій Клюєв, керівник
передвиборного штабу регіоналів, теж не говорить про те, скільки партія влади
витрачає на експертів-консультантів. Однак колишній перший віце-прем'єр не
заперечує, що його політсила активно користується послугами подібних професіоналів.
"Звичайно, ПР співпрацює з
політтехнологами: їхнє головне завдання - допомогти нам правильно представити
свої реальні досягнення і переваги", - заявив Клюєв Корреспонденту.
За словами Біденка, політсилою,
яка дихає в спину регіоналам за вартістю кампанії, повинна стати УВ
Королевської. Екс-бютівка співпрацює, як стверджують експерти, з росіянами
Миколою Гастелло та Миколою Дороніним. Обидва на минулих президентських виборах
працювали над іміджем кандидата Сергія Тігіпка, який посів у підсумку третє
місце. За даними джерел журналу, лідер УВ особисто захотіла найняти цих людей,
щоб повторити стратегію Тігіпка, засновану на ідеї нових облич у політиці.
А ось об'єднана опозиція працює з
вітчизняними кадрами, насамперед, із досвідченим українцем Олегом Медведєвим,
давнім соратником і консультантом Тимошенко. Медведєв каже, що роль
політтехнологів в опозиції зводиться лише до експертного консультування. Мовляв,
Олександр Турчинов, вічний №2 в партії Батьківщина, який керує кампанією,
пережив дев'ять передвиборних перегонів і тому вміє сам приймати правильні рішення.
У результаті експерти запевняють, що витрати опозиції на політичний консалтинг
невисокі.
Підручними силами обходиться і
УДАР. Технологічною частиною кампанії займається Віталій Ковальчук, заступник
голови партії. Саме він, за інформацією прес-центру цієї політсили, разом з
Кличком приймає всі рішення. А ідеологією займається нардеп Ірина Геращенко,
член УДАРу і колишній прес-секретар президента Віктора Ющенка.
В УДАРі запевняють, що ніхто із
зарубіжних експертів не консультує партію. Правда, Корреспондент з'ясував, що
команда Кличка працювала з міжнародною компанією PBN Hill-Knowlton Strategies,
що надає послуги в галузі корпоративних та кризових комунікацій, а також
зв'язків з органами держвлади. Це підтвердив і старший віце-президент компанії
Мирон Василик, уточнивши, однак, що лише консультував Кличка і це не пов'язано
з політтехнологіями. Про те, скільки витрачає УДАР на свою кампанію, в
прес-центрі не повідомили.
Любов і долари
Політики не поспішають говорити про те, скільки вони платять своїм
консультантам. Але якщо судити за способом життя, який ведуть майстри технологічного фронту, можновладці не схильні до скнарості
Політики не поспішають говорити
про те, скільки вони платять своїм консультантам. Але якщо судити за способом
життя, який ведуть майстри технологічного фронту, можновладці не схильні до
скнарості.
Так, Шувалов, незважаючи на
декларований ним статус добровільного помічника Льовочкіна, зізнався, що живе в
заміському особняку площею 300 "квадратів", розташованому неподалік від
Житомирської траси, і їздить Porsche Cayenne.
"Мені все в моєму житті
подобається", - задоволено посміхається він. Правда, після уточнює, що якщо
автомобіль вартістю від 60 тис. євро особистий, то будинок - орендований.
Якими б не були у Шувалова
причини орендувати житло, купити пристойні квадратні метри і йому, і найбільш
розкрученим його соратникам за професією цілком під силу. Адже подібна робота консультантів
оплачується на рівні топ-менеджерів провідних комерційних компаній.
Утримувати фахівця, який
займеться підтримкою іміджу політика, означає погодитися платити йому щомісяця
до $10 тис. А ось послуги професіоналів, готових взятися за кандидата, котрий стартує
з нуля, значно дорожчі - приблизно до 20% від вартості всієї кампанії з
розкручування. В умовах нинішніх виборів це означає, що "зелений" політик
повинен буде віддати консультантам від $100 тис. до $600 тис. З розцінками Корреспондент
ознайомив Сергій Гайдай, який консультував Ющенка на виборах 2010 року, а
сьогодні працює з пулом мажоритарників від влади і опозиції.
Наявність у свиті зоряного політтехнолога - це елемент олігархічного статусу - Тарас Березовець
Високій вартості послуг фахівців
у сфері політконсалтингу сприяє не тільки затребуваність їх професійних
навичок, але й мода. "Наявність у свиті зоряного політтехнолога - це елемент
олігархічного статусу", - запевняє Тарас Березовець, директор компанії
персонального і стратегічного консалтингу Berta Communications.
Однак не все те золото, що
блищить. Клієнти вітчизняних консультантів - люди багатогранно складні: від них
непросто домогтися виконання потрібних дій, і дістатися їхніх грошей теж буває
нелегко.
"В Україні політтехнологам
несолодко: український чиновник обмежений, й інколи необхідно докласти
величезних зусиль, щоб пояснити йому те, що він повинен повідомити масам. І
якщо він зрозуміє, це вже велика удача", - іронізує британець Мартін Нанн,
глава компанії White Communications і фахівець з політичних комунікацій.
Гайдай, його український колега,
з неменшою іронією розповідає про власні принципи роботи з політиками. "У
замовника [партії або кандидата в нардепи] складна психологічна ситуація: вони
вкладають гроші не в бізнес, а незрозуміло у що. У клієнта часто
спостерігається невроз, і він схильний приймати спонтанні рішення про
припинення фінансування. Щоб уникнути таких моментів ми працюємо лише за
передоплатою", - посміхаючись, говорить він.
І все ж головна проблема
вітчизняних політтехнологів інша: їхні клієнти, як правило, мало відповідають
тому образу, яким вони намагаються захопити виборців. За влучним зауваженням
Березовця, проти багатьох нинішніх нардепів добре застосовувати хіба що чорний
піар.
У свідомості українців депутати -розбещені, ледачі і вкрай аморальні особистості - експерт
"У свідомості українців депутати
- розбещені, ледачі і вкрай аморальні особистості", - говорить експерт. Тому-то,
на його думку, таким успішним виявився педофільський скандал в Артеку -
технологія, задіяна з подачі опонентів БЮТ у 2009 році, за якою парламентарії
Тимошенко звинувачувалися в розбещенні малолітніх у найвідомішому дитячому
таборі країни.
Аналітики говорять, що імідж
можновладців у країні споконвічно підмочений. І навіть якщо сам по собі
потенційний парламентарій чистий перед законом та суспільством, завжди може
знайтися конкурент, який за допомогою політтехнологів доведе протилежне.
"Фахівці з консалтингу не
потрібні хіба що людям-легендам а-ля [мільярдер] Рінат Ахметов або [міністр
економіки] Петро Порошенко", - запевняє Березовець. Іншим же політикам експерт
настійно радить не скупитися. І завершує свою пораду широкою посмішкою.
***
Цей матеріал опубліковано в № 35 журналу Корреспондент від 7 вересня 2012 року. Передрук публікацій журналу Корреспондент у повному обсязі заборонено. З правилами використання матеріалів журналу Корреспондент, опублікованих на сайті Корреспондент.net, можна ознайомитися тут.