Фото: AP
Неконтрольований "захват" змушує йти на великі витрати заради придбання улюблених речей
Американські вчені з'ясували, що емоційна та фінансова оцінка речей формується в одній і тій же ділянці мозку.
Як пояснили дослідники з університету Дюка, цим можна пояснити схильність людей до значних витрат заради придбання улюблених речей.
Ця область мозку розташована в лобовій його частини між очей. Вчені пояснюють, що саме її властивості активно використовують рекламодавці, не підозрюючи, чому люди насправді платять великі гроші за автомобілі або інші дорогі предмети.
В експерименті брали участь добровольці, яким під контролем магнітно-резонансної томографії показували певний набір картинок із знайомими особами та сценками з життя. У першому випадку учасників просили максимально не намагатися вплинути на свої емоції, а в другому критично оцінити свої емоційні реакції, не пригнічуючи і не побоюючись їх. Потім добровольці розповідали про свої відчуття.
У результаті виявилося, що досліджувана ділянка мозку починає напружено працювати, в тому випадку, якщо позитивні емоції не придушувалися і не регулювалися. Коли ж учасники намагалися підійти до об'єкта більш раціонально, активність у цій ділянці знижувалася, неначе предмет ставав для людини менш цінним.
"Зовсім не обов'язково, що ви коли-небудь захочете переглянути свої позитивні емоції. Але коли ви купуєте будинок або машину, буде непогано трохи остудити свій запал", - зазначають вчені.