Українські дизайнери розповіли Forbes.ua, скільки коштує зробити і показати колекцію одягу.
В Україні близько сотні дизайнерів одягу, і їхня
кількість постійно зростає. Одне з головних питань, із яким усі вони
зіштовхуються: як підняти впізнаваність бренду? Основний інструмент - показ
колекцій. Провідні дизайнери країни розповіли Forbes.ua про те, який обсяг
роботи та інвестицій ховається за коротким 20-хвилинним шоу.
Який тиждень моди кращий
Показ своєї сезонної колекції можна влаштувати
або в рамках одного з популярних тижнів мод, або організувати самостійну
презентацію на незалежній локації. Українські дизайнери пояснюють, що великих
тижнів моди в Україні, які дійсно допомагають продажам, два - Ukrainian Fashion
Week (UFW) та Mercedes-Benz Kiev Fashion Days (MBKFD).
"Модний дім, який не бере участі в тижнях
моди - це звичайне ательє, - вважає дизайнер Андре Тан. - Участь же -
презентація власного стилю і демонстрація розвитку бренду".
Читайте також на Forbes.ua:
- Радикальна чоловіча мода
- Тренд осені: непарні костюми
- Одяг із майбутнього
- Що таке лоуфери і які з них варто купувати
- Мода на годинники для ділових людей змінюється
Справа не просто в статусі. На
тижнях моди збираються професійні баєри. Якщо їм сподобається колекція, можна
забезпечити продажі на весь сезон.
Світлана Бевза, у якої одягаються Марина
Кінах, Ольга Сумська та шоумен Дмитро Коляденко, пояснює свій вибір на користь
UFW тим, що UFW цього року стартує раніше, а значить, деякі баєри все ще
доукомплектовують свої замовлення. Плюс - показувати літню колекцію пізніше
жовтня дещо безглуздо. "Ukrainian Fashion Week ми вибрали ще й з причин
практичного характеру, - пояснює дизайнер. - Тут кращі подіум та світло. Краще
організовані репетиції. Покази відбуваються за графіком, але зі стандартною
затримкою у 20-30 хвилин".
Головним плюсом участі в Mercedes-Benz Kiev
Fashion Days дизайнери називають той факт, що цей тиждень моди більш орієнтований
на іноземні засоби масової інформації. А значить - на потенційне просування їхніх
брендів до Європи та Америки. "Я переконаний, що MBKFD - це прогресивний
майданчик для дизайнерів, які прагнуть розвивати свій бренд, спираючись на
світовий досвід у цій сфері, - зазначає Костя Омеля, засновник бренду OMELYA
Atelier, що одягає українських зірок шоу-бізнесу. - Це можливість інтеграції у
світовий фешн-простір, комунікація із провідними діячами моди, стрімкий
стратегічний розвиток".
На нинішніх MBKFD як гості будуть присутні
працівники Vogue Russia, Vogue Italia, Another Mag, конкурсів молодих дизайнерів
Vauxhall Fashion Scout та Be Next, французької виставки Tranoi,
інтернет-майданчики для дизайнерів Not Just a Label. З іншого боку, частина цих
представників відвідувала і покази в рамках нинішнього Ukrainian Fashion Week.
Вибір майданчика, за великим рахунком,
зводиться до вибору цільової аудиторії. Дизайнер Олександр Каневський, який у
різний час брав участь в обох тижнях мод, останні три сезони віддає перевагу
Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Каже, що робота із цією організацією його
повністю і за всіма пунктами задовольняє. Досвід Лілії Літковської протилежний.
"MBKFD - майданчик для молодих дизайнерів, у них молода аудиторія, -
пояснює дизайнер. - Ми дуже дружимо з цією публікою, вони тепло нас приймають,
але, на жаль, у них низька купівельна спроможність".
Кого покликати
Кого запрошувати на свою головну сезонну подію,
дизайнер вирішує не сам. Частину запрошень поширюють тиждень моди і спонсори.
"Я завжди буду наполягати на тому, що тиждень моди - це не навколосвітська
тусовка, як її звикли сприймати багато хто, - підкреслює Бевза. - Перший ряд -
для баєрів, профільної преси та тих, хто якісно може представити особисто на
собі одяг бренду. Депутати повинні турбуватися про свої місця у Верховній раді,
а не сидіти у першому ряді модного показу. Я нічого не маю проти світських
персон у принципі, але, наприклад, із парою Дюденко (власник мережі перукарських
салоновD2. - Forbes.ua) я особисто не знайома і запрошень їм ми не передаємо,
але я завжди бачу їх на фотозвітах показів BEVZA".
Частка преси та байєрів серед запрошених на
показ зазвичай становить від 20 до 60%. Решта - клієнти, друзі, шанувальники
бренду. Запрошення на тижні моди можна купити, їх поширюють виключно серед
професіоналів та наближених до дизайнера осіб. Кого вважати професіоналами – кожного
разу це вибір самого дизайнера. Літковська зізнається, що відмовилася від
практики залучення на покази зірок шоу-бізнесу. Каже, що це лише у нашій країні
люди звикли, що тиждень моди - це не робота дизайнерів, а світський захід, на
який усі ходять показати себе.
"Мода - це, безумовно, бізнес, тому вкрай
важлива публіка, яка відвідує твої покази, - говорить Тан. - Тому найважливіші
люди на показі - це баєри. Робота відбувається, в основному, на них, так оскільки
саме вони приносять результат для бізнесу. Ну а елементи шоу, оригінальна
подача колекції, перформанс - це вже для преси і лояльних клієнтів із партнерами".
Скільки коштує показ
Прайс на проведення фешн-шоу, за словами
провідних українських дизайнерів, коливається від $ 15 тис. до $ 55 тис., з
урахуванням вартості виготовлення колекції, що становить $ 10 тис.
"Стандартна подіумна картинка на Ukrainian Fashion Week коштує нам $ 5 – 6
тис. без урахування виготовлення колекції, - підраховує Світлана Бевза. - Для
показів поза тижнями моди необхідно мати близько $ 40 тис. Звісно, у питанні
прийняття рішення, чи робити покази на окремих локаціях, ключову роль
відіграють спонсорські бюджети".
Тан пояснює, що вартість виготовлення колекції
залежить від сезону. Колекції весна-літо, за словами дизайнера, коштують $ 30 тис.
Осінь-зима, із використанням хутра і шкіри, практично вдвічі дорожча - близько
$ 55 тис. Організаційні витрати, за його підрахунками, - ще $ 10 тис.
"Цифри, як бачите, чималі, - констатує Тан. - Але за умови правильного
менеджменту та організації бізнесу інвестиції окупаються".
Обов'язкові витрати під час участі в тижнях
моди - робота моделей, гонорар стиліста, зачіски і макіяж, виготовлення
саундтрека, запрошень, транспортні витрати. Лілія Пустовіт, дизайнер, у якої
одягаються Віталіна Ющенко та Олена Франчук, каже, що загальний цінник за
організаційні витрати тягне на $ 13 тис. за показ. Розподіляється ця сума таким
чином: $ 2 - 3 тис. ідуть на гонорари моделям, $ 650-1 300 отримує стиліст.
Приблизно таку саму суму коштує виробництво запрошень. Діджей отримує від $ 250
до $ 400. Робота режисера показу оцінюється у $ 650 - $ 1000. Маркетинг та PR
можуть коштувати від $ 700. За таку саму суму можна придбати мінімальні
декорації.
Гроші доводиться починати вкладати задовго до
показу. Колекція одягу готується приблизно за півроку до презентації - тобто
вже зараз дизайнери починають роботу над тим, що преса і баєри побачать навесні
2013 року (колекції сезону осінь-зима 2013/14).
За матеріалами: Forbes.ua