Фото: Соцсети
Не всегда уместный маркетинг с использованием военной темы заполонил Украину
У Верховній Раді зареєстрували законопроект №9128, який забороняє використовувати символи війни у назвах торгових марок та в рекламі.
З початком повномасштабного вторгнення Росії, Україну заполонила ситуативна реклама різних брендів, пов'язана з війною. Ви напевно зустрічали безліч прикладів не найдоречнішого використання військових і патріотичних мемів, фраз і гасел. У Верховній Раді вирішили із цим боротися.
Хайп на війні
Одним із найвідоміших прикладів такого маркетингу стало Семена Перемоги від ТМ Семена України. Тут вам і морква Хаймарс, і редиска Азовсталь та кабачок Привид Києва.
Героїчна Буча Комбуча – це безалкогольний ферментований напій із підсолодженого чаю, змішаного з культурою бактерій та дріжджів. Його випускає компанія з Ірпеня Київської області, яка виготовляє напої з чайного гриба. У соцмережах рішення компанії надати напою таку назву порівняли з використанням на етикетках назв нацистських концтаборів.
У Києві продавалося пиво під назвою Герої не вмирають. Зображення військових використовували навіть на етикетках лавашів та в рекламі епіляції.
Що пропонують депутати
“Прикро, що у маркетингових комунікаціях виробники споживчих товарів та послуг вдаються до недоречного використання трагічних подій війни, назв постраждалих міст, патріотичних закликів та військових слоганів. Йдеться про реєстрацію торгових марок алкогольних напоїв, продуктів харчування, інших товарів, про назви акцій для клієнтів, слогани реклами, які застосовують або обігрують військову тематику необережно, а іноді й просто неприпустимим чином”, — йдеться у записці пояснення до законопроекту.
Автори законопроекту пропонують заборонити реєстрацію торгових марок, у яких використовуються:
- назви військових подій;
- назви населених пунктів та міст, які постраждали від російської агресії або стали символами стійкості та героїзму під час повномасштабної війни (за винятком випадків використання таких назв на адресах, а також у рекламі торгових марок, зареєстрованих до 24 лютого 2022 року);
- назви бойових дій та військових операцій;
- назви озброєнь та військової техніки;
- назви військових підрозділів ЗСУ та інших військових формувань;
офіційні вітання ЗСУ.
Аналогічний заборона пропонується запровадити і реклами. При цьому обмеження не розповсюджуватимуться на рекламу фільмів, книг або відео, присвячених подіям розв'язаної Росією війни.