skukareka додав коментар до статті
Кремль доволен ходом интеграции Украины с Россией
Есть несколько "поправок на ветер" однако :) Того самого "западного продукта" - его тупо нету. Уже лет 10 как его масовый потребитель вообще не видит. Видит он в лучшем случае китайское говно, в худшем - настоящее баварское пиво российского розлива. На котором написаны какие-то таки гордые, и смутно знакомые слова... Я не знаю какой мудрец додумался торговать брендами, но с точки зрения "проклятых капиталистов" - это была таки большая и стратегическая ошибка.
Те кто таки покупает действительно качественный товар - на совконостальгию не ведется, как равно ей не увлекаются такого товара продавцы которых хоть и мало, но осталось. Я не видел ни одной рекламы БМВ или Бентли построенной вокруг святого трактра "Беларусь", или иных ностальгических драйверов, и не думаю что скоро увижу. То-же касается качественного алкоголя, одежды, бытовой техники и.т.д. Так что не нужно путать "западный продукт" и ориентированное на локальный рынок говно, как впрочем и методы их продвижения :)
Во вторых, у рекламшиков "эксплуатирующих ностальгию" тоже не велик выбор вариантов, не с их бюджетами создавать эмоциональные драйверы и статусные якоря, да и не их это задача... Они всего-лишь пытаются зацепиться ассоциацией хоть за что нибудь в сфере досягаемости. И тут встает вопрос, а за что цепляться? Не вопрос, включаем долбоящик и начинаем клацать кнопкой. Что мы там видим? Видим мы там совок. Везде совок, вид слева, вид сбоку, вид сверху. Совок героический, совок гламурный, совок справедливый, совок неизбежный и.т.д. 80% эфира - совок, аутентичный, или совок воспроизведенный, или еще какой, но неизменно прославляемый. За что еще "цепляться" рекламщику? Он разве виноват, что весь пульт забит российской попсой, а там в тренде - совок? У Путина свои резоны, и у Михалкова - свои бюджеты, не рекламщикам поворачивать это вспять.