Один з топ-менеджерів Coca-cola Майкл Стопфорд витратив значну частину свого життя на турботу про імідж своєї компанії, але в серпні він почне займатися ще впливовішим в глобальному масштабі ім'ям – НАТО, пише в своєму останньому номері американське видання International Herald Tribune.
У послужному списку Стопфорда окрім роботи в Coca-cola і Exxon Mobil – два
десятки років, віддані міжнародним організаціям і урядовим відомствам, у тому
числі ООН і міністерству закордонних справ Великобританії.
Найнявши Стопфорда, Організація Північноатлантичного договору
продемонструвала свою рішучість радикально змінити імідж напередодні 2009 року,
коли вона відсвяткує своє 60-річчя.
Через 18 років після падіння Берлінської стіни, стикаючись із проявами
непоінформованості про його діяльність або байдужості багатьох держав-членів
організації, НАТО переглядає свої форми спілкування з платниками податків, на
гроші яких існує.
Наприклад, в штаб-квартирі НАТО в Брюсселі альянс створив інтернет-службу
під назвою NATO TV, а також центр зв'язків з пресою, що займається виключно
темою Афганістану.
Плануються і інші радикальні зміни, говорить Жан-Франсуа Бюро, колишній
старший прес-секретар міністерства оборони Франції, що торік обійняв посаду
помічника генерального секретаря НАТО з дипломатичних зв'язків з
громадськістю.
"Нам дано зелене світло на розробку концепції перетворення політики
НАТО в бренд", – повідомив Бюро,.
На відміну від Європейського союзу, штаб-квартира якого теж знаходиться в
Брюсселі, НАТО не проводить регулярні опитування громадської думки, проте в
одному із службових документів цитуються дані опитування German Marshall Fund, які
свідчать про те, що значна частина населення країн-членів НАТО має лише
часткове уявлення про альянс, його призначення і політику.
Часто думки людей засновані на стереотипах часів холодної війни.
У документі підкреслюється необхідність розповсюдити інформацію про альянс
серед ширшої аудиторії, налагодити контакти з молоддю і жінками, а також з
авторитетними особами, що визначають громадську думку.
Здавалося, що з розпадом СРСР весь сенс існування НАТО був втрачений, але
тут альянс вперше почав бойові дії – причому в Європі.
Конфлікт в Косово в 1999 році став серйозним іспитом для НАТО і розмежував
людей по всій Європі. НАТО стривожилося, виявивши, що мабуть, в сфері піару
програє війну Сербії.
Воно доручило Алістеру Кемпбеллу, який у той час був прес-секретарем
прем'єр-міністра Великобританії Тоні Блера, перейняти на себе керівництво
групою висококваліфікованих прес-аташе в Брюсселі.
Добитися зміцнення підтримки НАТО – завдання непросте, затверджує Нік Вїтні,
старший співробітник з питань політики Європейської ради з міжнародних
відносин, у минулому головний керівник Європейського агентства оборони.
Зараз, коли з часів косовського конфлікту минуло майже 10 років НАТО
необхідно по-різному говорити з аудиторіями від Кабула до Канзасу. Йому також
слід пристосуватися до потреб нових ЗМІ і молодого покоління, яке черпає
інформацію з електронної преси.
"Суть бренду – відповідає на основне питання: "У чому призначення
цієї організації?" НАТО втратило первинний сенс свого існування в день,
коли Варшавський договір скасував свою фірму. Воно шукає іншу ідентичність і
роль, прагнучи зберегти своє значення. Чи удалося йому це зробити? Поки
це, мабуть, незрозуміло", - зазначив Вїтні.
За
матеріалами International Herald Tribune, переклад InoPressa