Від 23 липня в Росії заборонено рекламувати алкогольну продукцію на телебаченні, радіо, в інтернеті, на транспорті та вуличних рекламних щитах.
Заборона поширюється і на пиво: минулого року Державна Дума прирівняла цей напій до міцного алкоголю.
Поки що залишається можливість рекламувати спиртне у друкованих ЗМІ - за винятком першої та останньої сторінок - але тільки до 1 січня 2013 року.
Експерти побоюються, що від такої заборони постраждають власники дорогих алкогольних брендів, а виграють, навпаки, виробники неякісної горілки і спиртних сурогатів.
"Візьмімо якийсь завод якоїсь кавказької республіки, який випускає і продає з-під прилавка горілку АБВГДейка за якоюсь дуже низькою ціною, з якої, як правило, не сплачено ні акцизу, ні ПДВ – такий завод, думаю, не постраждає", – сказав Російській службі Бі-Бі-Сі голова правління Союзу виробників алкогольної продукції Дмитро Добров.
На думку ж голови правління Міжнародної конфедерації товариств споживачів Дмитра Яніна, практично повна заборона на рекламу спиртного – захід жорсткий, але необхідний.
"Сподіваюся, він дасть ефект, тому що рівень споживання міцних напоїв аномально високий", – каже Янін.
Підпільна горілка
Після запровадження заборони на рекламу алкоголю фінансових втрат зазнають передусім виробники і рекламодавці спиртної продукції в Росії.
При цьому значна частина втрачених коштів може дістатися тим рекламним агенціям, що просувають алкогольну продукцію безпосередньо в місцях продажів, що поки що не заборонено законом.
Але, можливо, законодавці не зупиняться: як заявив один з ініціаторів закону, депутат Держдуми від провладної Единой России В'ячеслав Тимченко, в майбутньому необхідно повністю заборонити рекламу алкоголю.
"Ми виробляємо спеціальний товар і повинні мати хоч мінімальну можливість для комунікації зі споживачем, – обурюється Дмитро Добров. – Цілком очевидно, що рекламні носії, які досі використовувалися, не залучають нових споживачів, вони лише перерозподіляють уже наявних споживачів між сформованими брендами".
На думку власників відомих алкогольних брендів, від заборони на рекламу алкоголю п'яниць не поменшає, а тіньове виробництво виграє.
За словами Доброва, виробники алкоголю виступають різко проти заборони на рекламу їхньої продукції. Він також каже, що новий закон не досягне своєї мети і матиме зворотний ефект.
"Наш найбільший головний біль, з яким держава бореться останні півтора-два роки, – це підпільна горілка і сурогати медичного та побутового призначення, – продовжує Дмитро Добров. – Не думаю, що заборона на рекламу вдарить по цих двох товарних категоріях, якщо врахувати, що ні та, ні інша не були представлені в інтернеті чи в друкованих ЗМІ. Тим часом, споживачі саме цієї продукції належать до так званої категорії "хард-юзерів", тобто людей, які часто споживають алкоголь", – каже голова правління Союзу виробників алкогольної продукції
"Північний тип"
Дмитро Янін впевнений, що різниця в якості горілки часто перебільшена.
"Практично жодних відмінностей у горілки немає, розрізняються лише етикетки. Коли в країні цілком серйозно рекламують горілку Дамська або починають рекламувати горілку в стилі хіп-хоп, абсолютно очевидно, що виробники, яким тісно на полицях, намагаються вийти на нові сегменти – жінок і підлітків, – каже він. – Щоб уникнути споювання цієї частини населення – тому що чоловіче населення Росії вже практично спилося – потрібно цю рекламу забороняти".
У Росії часто можна почути думку, що вся горілка, якою рясніють прилавки магазинів, розливається "з одного чану".
Та все ж навряд чи любителі цього спиртного напою не відчують різниці між горілкою, купленою у фірмовому магазині за 500-1000 рублів (приблизно 125-250 грн), і вдесятеро дешевшою горілкою з придорожнього магазину.
Тим не менше, на думку Дмитра Яніна, небезпека для здоров'я росіян полягає, передусім, у напоях міцністю понад 40 градусів.
"Багато країн, таких як Швеція, Фінляндія, Норвегія, обмежували споживання міцного спиртного, насамперед, цінами і стимулювали зниження градусу за рахунок просування пива і вина", – пояснює голова правління Міжнародної конфедерації товариств споживачів.
Іншими словами, як дає зрозуміти Янін, фактично прирівнявши легкий алкоголь до міцного, законодавці погарячкували.
"Думаю, що і російським законодавцям через якийсь час доведеться повернутися до теми реклами алкоголю і дати деякі послаблення вину та пиву, тому що цей тип споживання алкоголю соціально менш небезпечний, ніж так званий "північний тип", до якого належить і Росія, де 80% споживачів напиваються горілкою, причому практично всі перевищують допустиму дозу", – припускає Дмитро Янін.
В Україні вже заборонили
Українське законодавство забороняє рекламувати алкоголь в усіх друкованих виданнях (крім спеціалізованих) та на радіо й телебаченні від 6 до 23 години.
Крім того, в телепередачах заборонено подавати будь-яку інформацію рекламного характеру про спонсора, якщо він є виробником спиртних напоїв.
Однак, це не стосується пива, тому його реклама доволі поширена.
Натомість проти реклами пива виступають у Міністерстві охорони здоров'я. Минулого року заборонити рекламу пива Верховну Раду просив також генеральний прокурор Віктор Пшонка.
За його словами, у 2011 році правоохоронці виявили десять тисяч неповнолітніх, які пили спиртне та перебували п'яними у громадських місцях, а пивний алкоголізм серед підлітків та дітей шириться через "агресивну" рекламу.
Джерело: ВВС Україна