Фото: Reuters
Facebook має намір підкоригувати свою маркетингову стратегію
Facebook Inc спробує довести рекламодавцям, що сумніваються в ефективності своїх витрат на просування своїх брендів у найбільшій соціальній мережі світу, що кількість "кліків" по банерах і посиланнях не відображає реальної маркетингової віддачі.
Менше одного
відсотка продажів, пов'язаних з рекламними кампаніями, проведеними у Facebook, здійснюється
людьми, які клікають курсором на рекламний банер, свідчить нове дослідження,
проведене Facebook спільно з Datalogix - агрегатором даних про продажі.
"Ми опинилися у світі, де панує клік", - зазначив глава департаменту Facebook із аналітики
та ідей Бред Смолвуд.
За його словами,
кількість відвідувань сайтів компаній через банери і посилання не пов'язана з
продажами ключових брендів і має значення в основному для онлайн-магазинів, що
ставлять на негайні продажі інтернет-серферам.
Facebook стверджує,
що нове дослідження, засноване на даних Datalogix, дозволяє надати цифри
фактичних продажів продукції, викликаних розміщеною у соцмережі рекламою, що
буде релевантнішим показником, ніж кількість кліків.
Незадовго до
первинного розміщення паперів Facebook на біржі General Motors Co заявила про
припинення розміщення платної реклами в соціальній мережі. Автовиробник
пояснював своє рішення тим, що вплив реклами в соціальній мережі на споживача
незначний.
Побоювання
інвесторів щодо уповільнення зростання рекламної виручки Facebook і
невизначеності бізнес-моделі компанії призвели до 43-відсоткового падіння
паперів фірми в порівнянні із ціною розміщення.
Раніше
повідомлялося, що Facebook розпочала боротьбу із фальшивими "лайками", які ставлять під сумнів ефективність реклами у соціальній
мережі.