Фото: Фото Наталії Кравчук/ Корреспондент
Половину з цієї суми телеканали отримають "чорною готівкою" - Forbes.ua
У січні-вересні політичні партії та мажоритарні кандидати офіційно витратили на політичну телевізійну рекламу близько 595 млн грн, свідчать дані дослідження, яке Forbes.ua надав Індустріальний телевізійний комітет.
Аналітики рекламного ринку підрахували, що
телебаченню учасники парламентських виборів віддадуть половину своїх рекламних
бюджетів - втричі більше, ніж на просування в друкованих ЗМІ, інтернеті і на
вуличних носіях, разом узятих.
Виконавчий директор Інституту масової
інформації Вікторія Сюмар прогнозує, що всього на вибори партії та кандидати
витратять 750 млн грн, і ще стільки ж телеканали отримають неофіційно -
"чорною готівкою".
"Відомі тільки орієнтовні рекламні бюджети
учасників виборів. Тож точно сказати, скільки з них канали отримають офіційно,
а скільки - у вигляді "чорної готівки", практично неможливо", - каже
експерт.
Таким чином, пише Forbes.ua, всього на
телевізійну рекламу політики витратять близько 1,5 млрд грн. Це 38% усіх
рекламних доходів українських телеканалів на 2012 рік (якщо виходити з
прогнозів Всеукраїнської рекламної коаліції).
Директор дослідницької компанії Doors
Consulting Сергій Смоляр підрахував, що за підсумками 2012 року на політичній
рекламі телеканали зароблять на 15% більше, ніж у 2010 році, коли в країні
пройшли президентські вибори. Він констатує, що рекламний ринок відновлюється
після кризи.
У той же час у виконавчого директора
Всеукраїнської рекламної коаліції Максима Лазебника інше пояснення:
телевізійники невірно спрогнозували доходи, пов'язані з Євро-2012, сподіваючись
на зростання бюджетів першого півріччя на 12%, а отримали всього плюс 5%.
Читайте також на Forbes.ua:
- Чи можна розробки нобелівських лауреатів з економіки застосувати в Україні
- Три причини падіння фондового ринку
- 40 речей, які потрібно сказати, перед тим як померти
- Навіщо роздрібна мережа Мобілочка змінила логотип, фірмовий стиль і бізнес-модель
"Тому зараз вони намагаються надолужити втрачене
за рахунок введення всіляких неофіційних надбавок на політичну рекламу", -
відзначає фахівець.
Варто відзначити також, що, згідно із законом
про вибори Верховної ради, середньодобова ціна однієї секунди політичної
реклами має відповідати середній комерційній ціні на каналі за три квартали року,
що передує виборам.
У квітні-травні нинішнього року телеканали
оприлюднили офіційні розцінки на політичну рекламу. Вони суттєво відрізняються
залежно від часу показу ролика і його місця в рекламному блоці.
Наприклад, секунда політичної реклами на
телеканалі Україна в прайм-тайм (21:00-22:00 в робочі дні) коштує 224 грн, якщо
ролик показаний в кінці або на початку рекламного блоку. А якщо в середині -
195 грн. Максимальна вартість реклами на Першому національному - 311 грн, а
лідирує ICTV - тут офіційні розцінки на політичну рекламу доходять до 744 грн
за секунду.
Чому представники телеканалів не коментують
тему реальних розцінок на рекламу політичних партій і кандидатів, а також
скільки журналісти отримують за "замовні" матеріали, видаючи їх за
редакційні, читайте на Forbes.ua.
За матеріалами: Forbes.ua