Фото: Reuters
За рахунок реклами бюро хотіло збільшити кількість лайків своєї сторінки
За два роки Бюро міжнародних інформаційних програм Державного департаменту США витратило близько $630 тис. на рекламу своєї сторінки у соціальній мережі Facebook, повідомляє The Washington Examiner.
Як стало відомо, за рахунок реклами бюро мало намір
істотно підвищити кількість лайків своєї сторінки. За даними The Washington
Examiner, йому це вдалося, і від 2011 року до березня 2013 року їхня кількість
зросла зі 100 тис. до двох мільйонів. Причому зараз за запитом Bureau of
International Information Programs соціальна мережа видає лише одну сторінку із
71 лайком.
Однак, за підсумками інспекції у Держдепі,
з'ясувалося, що значна частина нових передплатників не є цільовою аудиторією.
Зокрема, метою активної реклами у соцмережі було залучення представників
середньої та старшої вікової категорії, що мають певний вплив у суспільстві.
Замість цього переважну більшість нових передплатників становить молодь, яка не
бере активної участі в обговоренні сторінки і навіть практично не читає її
оновлення.
Крім того, у вересні 2012 року соціальна мережа
змінила принцип формування новинних стрічок своїх користувачів, що істотно
знизило ефект від кількості лайків на сторінці департаменту. Тепер навіть за
те, щоб його пости побачили вже люди, які вже лайкнули сторінку, бюро змушене
регулярно платити.
Зі скаргою до керівництва Держдепу звернулися самі
співробітники бюро, які визнали, що воно даремно витрачає гроші платників
податків. У свою чергу регулятор за підсумками перевірки відзначив численні
недоліки рекламної стратегії бюро, у тому числі і його нездатність досягти
цільової аудиторії.
Нагадаємо, раніше аналітики порталу Business Insider
дійшли висновку, що обсяг реклами у соціальних медіа різко збільшиться. Вони зазначили,
що рекламний ринок у соціальних медіа з'явився зовсім недавно, і поки що на
нього припадає від 1% до 10% рекламного бюджету компаній. Але є всі підстави
вважати, що ця частка різко збільшиться.
Також експерти повідомили, що згідно із прогнозом BIA/Kelsey
у 2017 році рекламний ринок у соціальних мережах досягне $11 млрд (минулого року
він склав $4,7 млрд).