Мобільні пристрої і соціальні мережі – рушії наступної хвилі цифрових змін. Але заразом вони погіршують нашу концентрацію уваги і створюють нові дилеми у нашому житті і роботі, каже фахівець із цифрових технологій Нік Ньюман.
Сьогодні британці – одні з найактивніших користувачів соцмереж у світі, які не роздумуючи викладають в інтернет свої фотографії, музику і найпотаємніші секрети. Понад 60% інтернет-користувачів активно оновлюють свій профіль у Facebook, і найбільше часу в інтернеті британці витрачають саме на соцмережі.
Повідомлення, яке написав для всього світу у Twitter сер Тім Бернерс-Лі під час церемонії відкриття Олімпійських ігор, стало нагадуванням про те, що соціальні мережі сьогодні є ключовою частиною британської національної культури.
Щодо мобільних пристроїв, то Велика Британія посідає перше місце за використанням мобільного трафіку, випередивши 2012 року Японію, за даними Ofcom.
Звичайно, між цими двома показниками існує зв’язок. Понад 40% мобільної активності становлять соціальні мережі, на додаток до завантаження відео, шопінгу та інформаційних сайтів на кшталт новинних та спортивних.
Тож чого чекати від потужної комбінації соціального і мобільного у 2013-му? Ось сім основних трендів, на які варто звернути увагу.
1. Мобільний гаманець
2013 року все більшу частину нашого життя контролюватимуть мобільні. Поступово банківські картки, картки постійних покупців і посадкові талони переселяються з наших реальних гаманців у смартфони.
З одного боку, це дуже зручно і прозоро, але з іншого – можливість втратити мобільний стає все загрозливішою, і крадії смартфонів наразі є все активнішими.
Слід чекати на нову хвилю складних програм, здатних вказувати місце, де перебуває телефон навіть у беззвучному режимі, або ж навіть таких, які здатні знищити пристрій з метою захисту ваших паролів і особистих даних.
2. Мобільна реклама
Понад 10% свого часу споживачі проводять з мобільним телефоном, але лише 1% реклами використовується в мобільному сегменті. У 2013 році ця ситуація зміниться, але результати можуть бути невтішними.
Стежте за появою нових дошкульних форматів реклами на мобільних і соціальних веб-сайтах, спеціальних пропозицій з прив'язкою до місця розташування та все більшої кількості повідомлень від спонсорів.
Слід також чекати реакції у відповідь на таку комерційну активність. Цього року мають з’явитися нові програми для блокування реклами, і принаймні одна соціальна мережа запропонує преміум-сервіс без реклами.
3. Спам від знаменитостей
Нових друзів прагнуть знайти не лише рекламодавці. Виконавець і ведучий шоу талантів Will.i.am 2012 року порушив табу, відправивши з мобільного допис у Twitter під час прямого ефіру шоу Голос (The Voice). Пізніше він написав: "Мій допис у Twitter може здатися дивним… але повірте… одного дня це стане нормою".
Знаменитості шукають нових безпосередніх шляхів спілкування зі своїми прихильниками, і будуть все активніше використовувати для цього соцмережі, мобільні програми і текстові повідомлення.
Замість фанів, які переслідують своїх улюбленців, цього року у цифровому просторі можна буде спостерігати зворотній феномен. Мовники вже вербують зірок, які мають надсилати повідомлення перед, під час та після телевізійних шоу, аби створити для справжніх фанів новий вимір їхнього перегляду.
4. Глобальний мегафон для пліток
Поєднання мобільних пристроїв і соціальних мереж збільшило швидкість поширення як справжніх новин, так і пліток та наклепу.
Лорд Левесон закликав до прийняття нових законів з метою знищити те, що він назвав "владою натовпу" і "судом у Twitter". Слід чекати також і на інші невдалі спроби політиків і юристів приборкати інтернет, але також і на усвідомлення того, що те, про що йдеться в соцмережах, не є поза законом.
Готуйтеся до резонансних судових справ щодо Twitter та Facebook разом із новими освітніми програмами щодо соцмереж у школах і на робочих місцях.
5. Мобільні і соціальні новини
Біля третини усього трафіку провідних новинних сайтів на кшталт ВВС надходить зі смартфонів, і ця тенденція починає змінювати тип новин, які ми споживаємо, і рівень, на якому ми це робимо.
Дедалі популярнішими стають блоги, а молодь дуже часто ігнорує традиційні новинні сайти, дізнаючись новини безпосередньо у Twitter чи Facebook.
У 2013 році слід чекати на зростання соціальних відеосервісів на зразок ThisNewsNow – першого мобільного сервісу з фокусом на короткі відео і новий неформальний стиль.
6. Терапія для інтернет-залежних
З огляду на вищесказане, ви могли помітити, як ваш партнер перевіряє футбольний рахунок за обідом чи ділиться жартом з друзями у Facebook.
Все більше людей стають залежними від соцмереж, внаслідок чого ми забуваємо про цінність живого спілкування і спокійних роздумів.
Цього року виробники мобільних телефонів шукатимуть нові шляхи для того, щоб перервати спокійний хід ваших думок.
Тому у 2013-му можуть з’явитися тури в сільську місцевість без інтернету та семінари з мистецтва спілкування.
7. Мобільні аксесуари
Цього року телефон почне контролювати те, що ми бачимо і що носимо. Окуляри Google Glass та Vuzix (що мають з’явитися цього року) по суті є мобільними комп’ютерами, що підносять доповнену реальність на новий рівень.
Тепер для того, щоб дізнатись результат футбольного матчу, навіть не потрібно заглядати під стіл – вони можуть з’явитися прямо у вас перед очима. А технологія розпізнавання обличчя на базі інформації з Facebook чи LinkedIn покаже біографію співрозмовника на вечірці.
А для найекстравагантніших існують сукні з електронними дисплеями, які проектують останні новини із соцмереж на тканину.
Соцмережі і мобільні пристрої будуть центром цифрових інновацій цього року. Водночас, більшість компаній і далі недооцінюють швидкість і вплив цих змін. Вони все ще мають менталітет "настільного ПК", внаслідок чого їхні продукти і послуги ризикують стати застарілими для нового цифрового покоління.
Але державні установи і уряди також пасуть задніх в цьому процесі, зокрема через те, що мобільні пристрої і соцмережі руйнують традиційні ієрархії і процеси ухвалення рішень.
Гнучкіше мислення та гнучкіший контент, що відповідає переліченим тенденціям, мають бути опановані на всіх рівнях, і 2013 року це стане ще очевиднішим.
Джерело: ВВС Україна