Фото: АР
У 2012 році ринкова частка компаній мережевого маркетингу впала до мінімуму за останні п'ять років
У 2012 році ринкова частка компаній мережевого маркетингу впала до мінімуму за останні п'ять років - до 24%, передає Коммерсантъ-Украина в статті Мережевий маркетинг потрапив у халепу.
За даними Ъ,
мережевий маркетинг в сфері парфумерії та косметики втрачає свою популярність,
поступаючись часткою роздрібним мережам. Проте цього року в компаніях обіцяють
посилити інтернет-продажі і збільшити комісійні представникам.
Компанії, що спеціалізуються на прямих продажах
парфумерно-косметичної продукції, за минулий рік знизили свою загальну ринкову
частку з 26% до 24%, повідомили в Українській асоціації прямого продажу (УАПП).
Видання зазначає, що в УАПП входять десять компаній, включаючи основних гравців
ринку парфумерії і косметики - Avon, Mary Kay, Oriflame, Faberlic, Amway та
Herbalife.
Як стало відомо виданню, за підсумками 2012 року обсяги
прямих продажів членів асоціації знизилися на 4,25%, до 4,6 млрд грн ($564,5 млн). Для порівняння весь
ринок парфумерно-косметичної продукції зріс на 4% і склав $2,47 млрд.
Компанії мережевого маркетингу почали втрачати частку в 2011
році, зазначає Ъ. "Це
пов'язано з тим, що скоротилося число представників компаній - приватних
підприємців, які реалізують нашу продукцію. У 2011 році були внесені зміни в
податкове законодавство, які ускладнили роботу приватних підприємців", -
зазначила голова ради директорів УАПП і генеральний директор Avon в Україні та
Грузії Олена Старкова.
У 2011 році число представників компаній-членів УАПП
скоротилося на 7,76%, тоді як роком раніше цей показник зріс на 4,92% в
порівнянні з попереднім роком. У 2012 році число приватних підприємців
скоротилося ще на 6,4%, до 1,26 млн осіб, у порівнянні з 2011 роком.
Мережевий маркетинг страждає від конкуренції з роздрібними
мережами, стверджуєСтаркова. Однак компанії мережевого маркетингу обіцяють в
цьому році розвиватися більш агресивно. "У цьому році ми збільшимо на 25%
наші бюджети на комісійні представникам. Сума складе близько 100 млн грн",
- зазначив генеральний директор Oriflame Ukraine Ніклас Палмквіст. У компаніях
також планують збільшити продажі через інтернет.
Відзначимо, що оборот роздрібної торгівлі в Україні за 2012
рік збільшується в порівнянних цінах на 15,9% в порівнянні з 2011 роком,
рапортує Державна служба статистики (Держстат). За інформацією статистичного
відомства, в номінальному вираженні оборот товарів у роздробі в 2012 році склав
804,3 млрд грн.
Держстат нагадав, що за підсумками 11 місяців 2012 року
українці в роздробі стали купувати на 15,7% більше, що в номінальному вираженні
склало 722,75 млрд грн. Найбільше
зростання роздрібної торгівлі в 2012 році в порівнянні з 2011 роком відзначене
у Луганській (20,9%), Запорізькій (19,7%), Донецькій (18,5%), Вінницькій (18%),
Одеській (17,8% ), Миколаївській (17,7%) та Волинській (17,3%) областях.
У Криму обсяг роздрібної торгівлі в минулому році зріс на
19,7%, Києві - на 14,9%, Севастополі - на 17,1%. Лідерами за абсолютними
показниками торгівлі в роздробі за підсумками 2012 року став Київ (101,5 млрд
грн), Донецька (82,6 млрд грн), Дніпропетровська (61,4 млрд грн), Харківська
(56,5 млрд грн), Одеська (50,1 млрд
грн), Львівська (36,2 млрд грн) області, АРК (36 млрд грн).