Фото: Reuters
Українці вважають найефективнішою рекламу на ТБ
Згідно з результатами соціологічного дослідження, проведеного медіа-агентством Nirvana Media, 50% українців вважають телевізійну рекламу найефективнішим методом просування товарів і послуг.
Як повідомили Корреспондент.biz у Nirvana
Media, у даному дослідженні йдеться не про витрати на рекламу і не про вартість
одного звернення, а про відгуки споживачів.
Після телевізійної найбільш ефективною
вважається зовнішня реклама (26%), а рекламі в інтернеті віддають перевагу 13%
респондентів. Реклама у пресі та на радіо завоювала 3,7 та 1,6% відповідно.
Автори дослідження зазначають, що сучасна
реклама спрямована головним чином на формування стилю життя потенційних
споживачів, конструювання легенд, що переконують представників цільових груп у
необхідності придбання тих чи інших товарів, тобто рішення стратегічних завдань.
Оптимальний рекламний носій повинен не лише забезпечувати максимальний охват
цільової аудиторії, а й сприяти формуванню іміджу марки. Причому фахівці
вважають, що максимальний ефект доступний за умови сприйняття бренда на
чотирьох рівнях - емоційному, функціональному, раціональному і ціннісному.
Директор Nirvana Media Любов Конон
підкреслила, що перш ніж говорити про ефективність реклами, потрібно, у першу
чергу, оцінити галузь діяльності бізнесу, для якого вона створюється, а також
поєднання дієвого креативу та оптимального розміщення, яке , забезпечує
охоплення найбільшої частини цільової аудиторії.
Зазначимо, що дослідження було проведено на
початку 2011 року методом онлайн-інтерв'ю із використанням панелі IVOX. Вибірка
становить 1000 анкет. Структура вибірки відповідає складу інтернет-користувачів
України за віком, статтю та регіоном проживання. Статистична похибка не
перевищує 3%.
У березні повідомлялося, що 50% українців
вважають якість реклами на українському ТБ такою, що не відповідає світовим
стандартам, а ще 27% оцінюють її якість як низьку.
Корреспондент.biz