Фото: Фото Таїсії Стеценко / Корреспондент.net
Канал Україна приєднався до 1+1
Медіагрупа Україна більше не буде продавати рекламу спільно з Інтером і StarLight Media. Замість цього Україна долучилася до групи 1+1, таким чином розділивши ринок на дві частини, пише Коммерсантъ-Україна в статті Україні поставили плюс.
Про те, що медіагрупа Україна (канали Україна, Футбол), цього року продавала рекламу в негласному альянсі з групами Інтер (Інтер, НТН, Мегаспорт, К1, MTV Ukraine) і StarLight Media (SLM; ICTV, Новий канал, СТБ, М1), розпочала співпрацю з каналами 1+1, газеті повідомили відразу в декількох рекламних агентствах. Розподіл бюджетів між Україною та 1+1 буде пропорційним. Керівники департаментів продажів України та 1+1 В'ячеслав Булавін і Дмитро Лисицький не підтвердили, але і не спростували цю інформацію, зазначивши, що офіційні договори поки не укладені.
Раніше на частку альянсу припадало понад 60% всіх телеглядачів у країні, а 1+1 збирав близько 10% глядачів. "В результаті альянсу діставалося 80-85% всіх грошей, тоді як 1+1, що продавався окремо, мав менше 8%", - зазначило джерело, близьке до каналу Україна.
За підрахунками комунікаційної групи Aegis Media GMG, наступного року SLM і Інтер збережуть лідерські позиції з часткою ринку 50,7%, а Україна та 1+1 зможуть зібрати 24,6%. У цілому, обсяг ринку телевізійної реклами і спонсорства, згідно з прогнозами Всеукраїнської рекламної коаліції, за підсумками 2011 року складе близько 37,4 млрд грн, а в 2012 році зросте ще на 20%.
Умови спільного розміщення реклами на каналах нового альянсу агентства поки не отримали. "Швидше за все вони чекають умов від Інтера і SLM для того, щоб зробити більш вигідну пропозицію. Ціни нового альянсу однозначно будуть нижчими", - вважає директор агентства Mindshare Валерій Варениця.
За даними джерела, близького до 1+1, канали будуть надавати знижки до 30% для великих рекламодавців або при ексклюзивному розміщенні. "Канал планує залишити ціни на нинішньому рівні", - додав співрозмовник видання.
На думку директора агентства Initiative Андрія Андрющенка, новий союз в першу чергу вигідний 1 +1, чиї позиції завдяки йому значно посиляться в порівнянні з попередньою конфігурацією.
Колишній альянс не влаштовував Україну через тиск з боку інших його учасників, повідомило джерело, близьке до каналу. "Частка аудиторії групи - близько 13%, і вона зростає. Однак угода передбачала нерівномірний розподіл бюджетів - нам діставалося менше 8% грошей", - додав він.